«Примерно три года назад в одной компании мобильной связи решили подарить своему генеральному директору конную статуэтку Наполеона,– рассказывает Ирина Бакланова, исполнительный директор питерской компании «Ниена».– Но затем кому-то пришла идея придать фигуре портретное сходство с именинником. Заказ мы, естественно, выполнили. Именно с этой головы и началось знакомство нашей компании с российским корпоративным миром».
 |
План
действий:
– Развивать
производство «персонализированных» оловянных солдатиков
– Войти на рынок корпоративных подарков, завоевать корпоративную
клиентуру
– Привлечь частных заказчиков, разработать новые виды «продукции с
человеческим лицом»
Примерно до 2004 года из-за отсутствия русских коллекционеров компания работала в основном на внешний рынок. С 2004 года появились и российские клиенты.
Сегодня в фирме работает уже более 100 человек, и среди них художественное образование есть только у скульпторов. «Художнику требуется свобода. А раскраска готового солдатика дает слишком мало возможностей для самовыражения»,– говорит основательница «Ниены».
За время существования компания выполняла много интересных заказов. Например, во время выхода последних серий «Звездных войн» компания Lucasfilm заказала «Ниене» шахматы с фигурками персонажей фильма, потребовав портретного сходства с актерами. В последнее время пошли заказы от российских корпораций и чиновников. На сайте «Ниены» можно увидеть фотографии оловянных солдатиков с лицами сотрудников Челябинской областной администрации начиная с губернатора Петра Сумина, который представлен в мундире фельдмаршала времен Отечественной войны 1812 года.
Оловянные солдатики – не самый дешевый подарок. Так, 10-сантиметровое изображение Наполеона, с которого начался «портретный» эксперимент, стоит около 70 тыс. руб. А изображение мэра Екатеринбурга в виде средневекового рыцаря – 60 тыс. руб.: особо сложной там оказалась городская геральдика, которую нанесли на щит. Один солдатик с портретным сходством обойдется примерно в 25 тыс. руб.
По словам Ирины Баклановой, «Ниена» не приносит сверхприбылей. Однако, возможно, выход на рынок корпоративных сувениров открывает новые горизонты. Кроме того, в компании рассчитывают и на «некорпоративных» потребителей, озабоченных увековечением собственной личности. В развитых странах такие компании, как сингапурская Red Dots Concept, уже вовсю делают, например, «персональные» керамические куклы, наделенные портретным сходством с реальными лицами. В США это стремление рядовых потребителей «увековечить себя» уже дало старт целой индустрии персонализированных товаров, например обоев с личными фотографиями или персонализированных открыток. Возможно, изделия «Ниены» – первые шаги этой индустрии в России.