Вместо новой марки лучше придумать новый продукт: инновационное пиво зачастую лишь отдаленно напоминает обычное. Текст: Анастасия Джмухадзе
 |
Пиво с добавлением лимонада и сиропов в разных странах существовало и раньше. Недавно появилась и смесь пива с кофе, а компания SABMiller выпускает шоколадное пиво, где какао-бобы сочетаются со специальным солодом. Сделать шаг вперед в развитии пенного напитка решил американец Лоренс Швартц, заявив, что приступает к выпуску пива, полезного для здоровья. По вкусу продукция под маркой Stampede практически ничем не отличается от обычного пива, только обогащена витаминами группы B, фолиевой кислотой и другими полезными веществами. Правда, указывать добавки в составе и писать это на этикетке правительство Швартцу запретило, потому что это «вводит покупателей в заблуждение». Тем не менее любители здорового образа жизни смогли узнать о товаре из новостей.
Знаменитая немецкая пивоварня Neuzeller, когда потребление пива в Германии стало заметно падать, разработала пиво для красоты: специальное веллнес-пиво под маркой Badbier вообще не предназначено для питья, хотя ничего вредного в нем нет и выпить его тоже можно. Его добавляют в ванну вместо ароматических масел и пены. Дрожжи полезны для кожи, а углекислый газ стимулирует кровоснабжение, кроме того, в нем есть омолаживающие аминокислоты. Небольшой загородный отель Kummerower Hof даже организовал специальный курс оздоровления «пивные выходные» на основе Badbier: ванны с пивом в специальной купели, пивной массаж и, конечно, пиво внутрь — в небольших количествах. Уже в первый сезон услуга пользовалась такой популярностью, что хозяева снесли сауну и поставили три дополнительных купели.
Автоматическая пицца
 |
Итальянская компания Wonderpizza сделала автомат, в котором хранится 102 пиццы с разными вкусами: с овощами, ветчиной, сыром… Пицца заранее надрезана, и как только клиент опускает в автомат деньги, она разогревается меньше чем за две минуты и выдается уже готовой на пластиковой тарелке. Розничная цена одной пиццы составляет около $5. Благодаря специальной технологии замораживания продукция в автомате не портится в течение 12 дней. А при заказе партии от 39 тыс. штук Wonderpizza готова разработать и новый, 103-й вариант продукта.
Фантомный концерт
 |
Долг мелочей
Потребительский кредит проникает на такие неожиданные рынки, как
продажа обуви и азартные игры. Текст: Влад Шевцов, Алексей
Гостев
 |
Компания «Евросеть» выдает кредиты на сотовые телефоны стоимостью 2 тыс. руб. Примерно столько может составить чек в супермаркете, а пара хорошей обуви стоит гораздо дороже. Директор новосибирской компании «Обувь России» Антон Титов придумал кредитовать покупку обуви, наблюдая за бурным ростом ритейла. «Нас воодушевил пример „Евросети”, которая с помощью потребительского кредитования увеличила емкость рынка»,— рассказывает Титов.
Для реализации задуманного нужен был банк-партнер. Переговоры были сложными — ни один обувной ритейлер в мире не делал ничего подобного. «Для семьи из трех человек покупка обуви к сезону — ощутимая сумма, даже если они покупают товар среднего ценового сегмента. При стоимости пары в 2–3 тыс. руб. „набегает” 6–9 тыс. руб.»,— убеждал банкиров Антон Титов. Из всех банков с доводами согласился только «Русский стандарт», но и он установил минимальную сумму кредита в 3 тыс. руб. «Мы договорились о том, что все расходы по кредиту будет нести компания, а покупателю останется выбрать понравившуюся пару и в течение трех месяцев вернуть заем»,— рассказывает Антон Титов. Для компании издержки по кредитам составили 10–12% цены пары — вдвое меньше, чем сезонный дисконт в 25%. Средняя сумма кредита составила 5 тыс. руб., максимальная — 11 тыс. руб. «Компания угадала потребности покупателей и особенно покупательниц — считает Титов.— Теперь они могут позволить себе более дорогую обувь и не ограничивать себя, если им понравились несколько пар». После первого успеха Титов планирует запустить программу во всех магазинах сети. К новому году он рассчитывает продавать в кредит каждую пятую пару обуви, доведя объем продаж до 70 млн руб.
Успешный запуск экзотических проектов кредитования вызывает интерес инвесторов по всему миру. Казино Mohegan Sun (штат Коннектикут) — второй по размеру игровой комплекс в мире — включает отель на 1200 мест, 30 ресторанов, арену на 10 тыс. человек — принадлежит индейскому племени могикан («волков»). Управляет казино компания MTGA, глава которой — вождь племени Брюс Бозсум по прозвищу Две Собаки — недавно придумал, как позволить своим клиентам проигрывать даже отсутствие денег. Теперь в казино действует Casino Credit. Прямо в игровом зале желающим открывается линия краткосрочных кредитов с лимитом $5 тыс. на 45 дней. На презентации квартального финансового отчета Брюс Бозсум с гордостью сообщил, что запуск программы кредитования привел к росту котировок облигаций.