Таллула (12-летняя Джоди Фостер) говорит в одной из самых «сексуальных» сцен фильма «Багси Мэлоун»: «Как насчет того, чтобы размазать мою губную помаду?» «Стой где стоишь, Таллула. Один шаг, и я звоню своему адвокату!» — отвечает ей 12-летний «мафиозо» Багси.
 |
В фильме все серьезно, в частности, как видно из беседы, у героев есть адвокаты. А вот среди посетителей детского парка развлечений Kidzania профессия адвоката не пользуется особой популярностью. Гораздо больше детей «работают» пожарниками или поварами в ресторанах фаст-фуд. Кидзания — это довольно точная детская модель большого города, похожая на фильм Алана Паркера, разве что сделанная с меньшей долей юмора и большей назидательностью. Маленькие «сотрудники» могут попробовать себя примерно в 70 профессиях, от адвоката до водителя. И, конечно, никаких мафиози — в Кидзании живут только законопослушные граждане.
Создавший Кидзанию мексиканец Хавьер Лопес Анкона в детстве слыл магом и мечтал стать фокусником. «В сущности, наш бизнес решил сыграть на том, чем дети занимались всегда и везде: на „игре в больших”»,— говорит Анкона. Изначально он и его друг Луис Ларесгойти подумывали о создании игрового детского сада. Однако затем Анкона, всегда стремившийся к большим проектам, предложил пересмотреть модель в сторону чего-то более «великого». Так появилась идея построить маленькое «общество», где будущие работники и работодатели смогли бы удовлетворить свою страсть к игре во взрослых.
Первая Кидзания открылась в Мехико в 1999 году. Создатели называют тип деятельности парка «эдутейнмент» (от англ. education и entertainment) — образование через обучение. Дети от двух до 15 лет расследуют преступления, тушат инсценированные пожары или даже выступают ассистентами хирурга на операции. На местную «валюту» кидзо можно купить товары или услуги на территории парка. В Кидзании работают «представительства» реальных компаний, так что парк превращается в прекрасную площадку для маркетинга. Защитники прав детей уже задают вопрос: не рано ли маркетологи начинают формировать «брэндовое сознание»?
Помимо всех прочих достоинств, Кидзания — это мегаполис, в котором всегда ночь. Возможность «законно» не спать ночью и свободно бродить по ночному городу наверняка привлекает в парк множество новых маленьких граждан. В парке невозможно потеряться — в нем только один вход и выход. Чтобы попасть внутрь или наружу, надо пройти через «иммиграционный контроль». Номерные браслеты с датчиками позволяют легко найти любого ребенка.
Проект Хавьера Анконы быстро вышел за границы Мехико. В 2006 году по франшизе открылась Кидзания в Токио. Инвестиции составили 30 млн. В перспективе парк должен давать прибыль $35 млн в год. На очереди — открытие парков в Дубае и Лиссабоне. В результате в мировой индустрии развлечений появляется новый глобальный брэнд, основанный на коммерциализации старой как мир детской «игры во взрослых».