Работы известных авторов обречены на внимание аудитории. Некоторые компании догадались использовать эту популярность для продвижения товаров и услуг.
 |
Знаменитый гонконгский режиссер Вонг Кар Вай (на фото) 31 августа 2007 года представит публике короткометражный фильм, снятый специально для новых телевизоров Philips Ambilight. Картина признанного мэтра, виртуозно работающего с цветом и светом, должна подчеркнуть преимущества технологии Ambilight, которая представляет собой фоновую подсветку пространства вокруг экрана в тон изображению. Производство телевизоров серии Ambilight компания Philips (на сегодняшний день с долей 7,4% занимает четвертое место в мире по продажам телевизоров) начала с 2004 года. В декабре 2006 года был выпущен уже миллионный телевизор из серии Ambilight. Благодаря фильму Кар Вая компания, по всей видимости, рассчитывает улучшить и без того неплохую динамику продаж. А Вонг Кар Вай таким образом станет первым режиссером, который создаст целый фильм в рамках рекламной компании продукта.
2. Абсолютное искусство.
Одной из самых известных рекламных кампаний с привлечением людей
искусства может похвастаться шведская водка Absolut. Начало этому
положил гуру поп-арта Энди Уорхол, нарисовав фирменную бутылку
Absolut «всего» за $65 тыс. Сегодня в коллекции произведений,
посвященных водке Absolut, свыше 700 работ, созданных 450
профессиональными и непрофессиональными художниками из разных
стран. Среди них, например, Кейт Херинг, Курт Воннегут, Олег Кулик.
Единственное условие заказчика — наличие в картине бутылки
Absolut. Сейчас эта водка занимает третье место по обороту на
мировом рынке алкогольной продукции.
3. Долгоиграющий PR.
Энди Уорхол приложил руку к раскрутке не только брэнда Absolut.
Своей популярностью ему отчасти обязан и крупнейший в мире
производитель готовых супов Campbell Soup Company (контролирует 70%
американского рынка, выручка в 2006 году составила $7,3 млрд).
Нарисованная Уорхолом банка супа Campbell стала символом эпохи
потребления. Работы художника до сих пор пиарят Campbell: одна из
картин, где изображена банка с надорванной этикеткой, ушла в мае
прошлого года с аукциона Christie’s за $11,8 млн.
4. Сказка о петушке.
 |
5. Смешение классики.
Билеты в любой музей Испании и Франции можно купить на
туристическом портале Maison de la France (эта государственная
организация занимается продвижением Франции в международном
сообществе). Чтобы привлечь внимание к новой услуге, в январе 2007
года Maison de la France запустил рекламную кампанию «Испания и
Франция ближе». На щитах наружной рекламы были размещены коллажи из
известных полотен живописцев этих стран, в частности Франсиско
Гойи, Эдуарда Мане, Диего Веласкеса и Эжена Делакруа.