Курильщики — целевая аудитория не только табачных компаний. Они источник доходов и для производителей средств от вредной привычки. Анастасия Джмухадзе
 |
Текст: Анастасия Джмухадзе
Пачка, помогающая бросить курить, согласно обычной логике должна
запираться на замок. Изобретение американки Весты Брю действует
гораздо более изощренно: оно «заставляет» взять в руки сигарету,
напоминая о том, что наступило время перекура. Изобрела «умную
пачку» Веста, по ее словам, тогда, когда после 18 лет заядлого
курения приобрела эмфизему легких. Устройству, разработанному в
основанной ей компании LifeTechniques, дали название SmokeSignals.
В течение недели оно фиксирует каждое открывание пачки. Загрузив же
через неделю профиль в специальную программу, пользователь получает
индивидуальный план снижения количества сигарет. Теперь коробка
будет напоминать, когда по режиму следующая сигарета. Обновляя
профиль, можно уменьшить количество сигарет до нуля за четыре-шесть
недель. Стоит «умный портсигар» $150. Если вам жалко выкинуть его
после использования, то, заплатив $80, можно перепрограммировать
устройство на друга.
В Нидерландах, несмотря на имидж страны, где спокойно смотрят и на
более тяжкие пороки, тоже борются с курением. Пока запрет не
касается взрослых, но вот продажа сигарет детям до 16 лет
запрещена. Если учесть, что в стране установлено более 22 тыс.
автоматов для продажи табачных изделий, контролировать исполнение
предписания было очень сложно. Для того чтобы не дать подросткам
обойти закон, организация Interpay и компания British American
Tobacco разработали AgeKey. Это специальное считывающее устройство,
встроенное в отверстие для пластиковых платежных карт автомата, и
микрочип, который монтируется непосредственно в карту. Его
единственная задача — односложно отвечать «да» или «нет» на
вопрос, есть ли владельцу карты 16 лет. Пользоваться системой
распознавания возраста придется всем, даже если вы намереваетесь
платить наличными. Большой минус AgeKey в том, что воспользоваться
автоматом приезжие и туристы теперь не смогут.
 |
Сориентироваться в обилии электронных устройств не всегда просто. Особенно во время путешествия в машине, да еще и на ходу. А как быть, если разобраться надо с новым навигатором? Для тех, кому самым удобным кажется интерфейс обычной бумажной карты, компания Kenwood представила на автомобильной выставке Tokyo Motor Show ручку-стило, которая при прикосновении к карте работает как сканер, мгновенно считывая информацию, а затем выводит ее на экран GPS-навигатора. Как считают создатели, это упростит управление навигационным оборудованием и сделает дорожное движение более безопасным. Пока система, идеально подходящая для новичков, существует только в виде прототипа. О том, когда продукт выйдет на рынок, не сообщается.
 |
Рыба-астронавт
Тем, кто хотел бы завести дома рыбок, но не хочет тратить на уход
за аквариумом много времени, логично было бы держать всего одну
рыбку и желательно в автономной, не требующей регулярного
вмешательства среде. Для таких любителей созерцать, но не
вмешиваться разработан модернизированный аквариум. В отличие от
традиционной модели он не даст заскучать не только владельцу, но и
рыбке, отлично украсив при этом интерьер. Fish In Space Betta
Aquarium — компактный настольный пластиковый аквариум, имитирующий
космическую среду. Поместив в него рыбку, можно наслаждаться видом
того, как она плывет в невесомости среди планет и звезд при
соответствующем освещении и футуристическом антураже. Стоит «рыбий
космос» $21,99. Правда, неизвестно, как будет себя чувствовать в
такой непривычной среде сам домашний питомец.
 |
Потребители не только занимаются дизайном товаров, но и берут на себя продажи и маркетинг. Одной из самых успешных бизнес-моделей оказывается площадка, где мини-реселлеры смогут предложить свои услуги мини-производителям. Текст: Алексей Гостев
Суккуб, согласно средневековым представлениям,— женский демон,
совращающий мужчин. На рекламной фотографии американской компании
Pat Pending девушка с надписью «Succubus» на футболке пытается
соответствовать образу, порочно улыбаясь и таинственно прижимая
палец к губам. Слоган «суккуб», как и все остальные надписи на
футболках Pat Pending, придумали пользователи. Сегодня никого не
удивишь краудсорсингом: потребители то и дело превращаются в
производителей. Они занимаются разработкой операционных систем
(Linux), формулируют инженерные решения (Slim Devices), а теперь
еще и придумывают слоганы на футболках. В отличие от обычного
краудсорсинга Pat Pending дает возможность запатентовать свой
слоган. Правда, патентные права на него распространяются лишь на
саму Pat Pending, так что модель будет работать, только если
удастся превратить Pat Pending и ее футболки в известный брэнд. Тем
не менее сайт реализует интересную модель — это биржа
интеллектуальной собственности, где каждый получает права на свою
идею. Придуманные слоганы затем можно перепродать. Остается только
дополнить минипренера-дизайнера минипренером-продавцом, и тогда
формат бизнеса, все элементы которого обслуживают потребители,
станет завершенным. Проблема в том, что Pat Pending никак не
помогает дизайнерам продавать свои футболки.
В сети Zilo уже 100 тыс. магазинов. Эта цифра кажется
неправдоподобно огромной. Речь, однако, идет о виртуальных
магазинах. «Продажный» краудсорсинг Zilo основан на очевидной идее:
среди потребителей наверняка есть не только способные инженеры и
дизайнеры, но и великолепные продавцы. На сайте Zilo любой человек
может создать собственный магазин. Владелец магазина «отвечает» за
дизайн, промоушн и отбор товаров. В обмен на это на комиссиях можно
заработать до $1000. Пока цифра не впечатляет, но некоторые
мини-пренеры создают несколько сетевых бутиков и таким образом
обеспечивают себе неплохой доход.
Участники сообщества Zilo наверняка выиграли бы, если бы вместо
типовых вещей из магазинного репертуара продавали бы уникальные
дизайнерские товары. Один из сайтов, где дизайнеры могут
поупражняться в создании собственной одежды,— Threadless.com. В
отличие от Pat Pending он позволяет придумать полноценный дизайн
футболки. Сеть организовали в 2004 году предприниматели Джейк
Никелл и Джейкоб Дихарт, владельцы компании SkinnyCorp (Чикаго).
Стартовый они заработали, победив в интернет-конкурсе дизайнеров.
На Threadless каждую неделю проводится соревнование среди
участников сообщества, победители которого получают по $6
тыс.
«Народный дизайнер» и «народный продавец» наверняка со временем
найдут друг друга. Промоушн «кретиавов» дизайнерских гениев с
сайтов Pat Pending или Threadless возьмет на себя «краудсорсинг
продаж». Во всяком случае, реализовать футболку с собственной
надписью благодаря появлению тысяч микропродавцов станет
легче.