Первая крупная сделка зарегистрирована на формирующемся российском рынке услуг public relations.
Межбанковское объединение "Менатеп" передало 18 сентября недавно созданному агентству "Метапресс" заказ на формирование своего имиджа, заплатив за это, по некоторым данным, от 25 до 30 млн рублей. Агентство обязалось размещать рекламу объединения в средствах массовой информации, а также организовывать его пресс-конференции и презентации.
Эксперты отмечают, что "Метапресс" — первая отечественная коммерческая организация, предложившая клиентам столь широкий комплекс PR-услуг, которые в странах с развитой экономикой являются важным элементом деловой практики.
Услуги public relations (PR-услуги) — распространенный за рубежом вид бизнес-сервиса. PR-компании занимаются созданием имиджа фирм-клиентов, рекламой, опросами общественного мнения и маркетинговыми исследованиями.
По мнению члена исполнительного совета "Менатепа" Владислава Суркова, договор с агентством "Метапресс" позволит объединению значительно снизить затраты на создание своего имиджа. "Метапресс", по его словам, берет на себя весь комплекс работ, связанных с подготовкой рекламных материалов, а также гарантирует (без дополнительной оплаты) обеспечение более высокой, чем обычно, оперативности размещения рекламы. Сурков не назвал сумму заказа, но по косвенным данным она составляет порядка 25--30 млн руб. В перспективе, сообщил он, "Менатеп" намерен ликвидировать отдел рекламы и полностью доверить свое "лицо" агентству. "Метапресс", по словам его исполнительного директора Михаила Никитина, оказывает комплекс PR-услуг, нацеленных на внедрение в общественное сознание положительного имиджа заказчика. Никитин сообщил, что с рядом влиятельных средств массовой информации агентство достигло договоренности о преимущественном праве на размещение рекламы, однако на чем эта договоренность базируется, он разъяснить отказался. За услуги "Метапресс" берет 10--15% от суммы заказа.
Наблюдатели отмечают, что старт агентства по времени практически совпал с аккредитацией в СССР американской компании PBN, которая также предлагает PR-услуги (см. "Ъ" N 33 (83)). Однако, считают наблюдатели, сотрудничество с "Метапресс" может оказаться более привлекательным для отечественных бизнесменов: агентство принимает оплату в рублях и имеет, по некоторым сведениям, хорошие связи со средствами массовой информации.
Адрес "Метапресс": Москва, Ленинградский просп., д. 45, к. 2.
Телефон: 157-74-70.
Агентство рыночных коммуникаций "Метапресс" зарегистрировано Красногвардейским исполкомом Москвы как товарищество с ограниченной ответственностью. Состав учредителей и размер уставного фонда не разглашаются. Сфера деятельности — рекламные и PR-услуги.
КОНСТАНТИН Ъ-КОСТИН