Cпорт уже давно стал не просто развлечением, а серьезной и доходной бизнес-индустрией, но российские спортклубы до сих пор испытывают острую необходимость в профессиональных управленцах. В ответ на эту потребность учебные заведения начали открывать программы в области спортивного менеджмента.
Тренируйся и зарабатывай
В спорт сейчас инвестируются огромные деньги. Например, затраты Греции на Олимпиаду сопоставимы с годовым бюджетом какой-нибудь небольшой страны – 7 млрд евро. В России спорт тоже превратился в огромную индустрию. Но профессиональных менеджеров в этой сфере по-прежнему не хватает. Как говорит пресс-атташе футбольного клуба «Москва» Максим Мотин, президент и владелец есть у каждого клуба. Но на следующих уровнях начинаются проблемы: «На нашу футбольную команду работает более шестидесяти человек: международный отдел, маркетинговый и т. д. И вот именно на уровне среднего менеджмента ощущается сейчас острый дефицит кадров».
Спортклубы и организации сами стали выступать с инициативой создания специальных учебных программ по подготовке менеджеров. Например, идея создать Высшую школу футбольного менеджмента родилась у Юрия Белоуса, директора компании «Футбол-маркет», а ныне генерального менеджера ФК «Москва». Международная академия футбольной и спортивной индустрии (МАФСИ) была создана при поддержке и участии Российского футбольного союза.
Программы по спортивному менеджменту можно условно разделить на две категории: для футболистов и для всех остальных. Футболу посвящено не менее половины всех курсов, поскольку в России это один из самых популярных и дорогих видов спорта (например, годовой бюджет «Спартака» – около $15 млн). Обучением спортивных менеджеров занимается менее десятка учебных заведений: Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (МЭСИ), ММИЭИФП, МАФСИ, РГУФК, Нижегородский государственный университет и т. д. Казалось бы, предлагать подобные программы в первую очередь должны спортивные вузы, однако в словосочетании «управление спортом» более важным является слово «управление», поэтому больше всего таких программ в экономических вузах. Например, в Российской государственной академии физкультуры и спорта есть программа повышения квалификации по спортивному менеджменту, но особой популярностью она не пользуется.
Несмотря на небольшое число учебных заведений, где готовят спортивных менеджеров, выбор самих курсов довольно широк – есть и 24-часовые узкоспециализированные программы (например, по маркетингу), и двухгодичная МВА. По словам замдекана по маркетингу факультета магистерской подготовки МЭСИ Анны Мустафиной, длительные программы (например, магистерская в МЭСИ) интересны тем, кто не имеет экономического образования. Это бывшие спортсмены, которые хотят оставаться в спорте, но уже в другом качестве, а также те, у кого есть опыт работы в спортивной индустрии, но нужны знания по экономике. Краткосрочные программы предназначены для тех, кто хочет разобраться в управленческих тонкостях и решить конкретные задачи, стоящие перед ними сейчас. Особый контингент у программы МВА, которая открыта в МАФСИ: она рассчитана на топ-менеджмент спортивных клубов.
Общая спортивная подготовка
Первой на рынке появилась магистерская программа в МЭСИ – «Менеджмент в социальной сфере (спорте)». Она рассчитана на два года и является вечерней. Большую часть программы занимают общеэкономические дисциплины, а среди узкопрофильных есть такие: «Маркетинг в спорте», «Экономические и финансовые аспекты деятельности спортивной организации», «Реклама и PR в спорте», «Правовые основы спортивной деятельности». Во время учебы слушатели могут создать проект по проведению спортивного мероприятия с помощью компьютерных программ: рассчитать количество средств и персонала, необходимых для организации соревнования. Общие курсы читают профессора МЭСИ, а спортивные дисциплины – частично преподаватели МЭСИ, а также специалисты, имеющие опыт работы в спортивных организациях.
На рынке есть «клон» магистерской программы МЭСИ – в Московском международном институте эконометрики, информатики, финансов и права (ММИЭИФП). Изначально институт был одной из структур МЭСИ, но затем руководство ММИЭИФП решило работать самостоятельно. Магистерскую программу разрабатывал бывший проректор МЭСИ, а ныне первый проректор ММИЭИФП Владимир Леднев. На занятия в ММИЭИФП приглашают практиков – Александра Полинского (гендиректор дирекции спортивных и зрелищных мероприятий при Москомспорте), Андрея Чернова (генеральный менеджер сборной России по футболу), Юрия Белоуса и т. д.
Специалисты по футболу
В 2002 году совместно с компанией «Футбол-маркет» ММИЭИФП создал Высшую школу футбольного менеджмента (ВШФМ). Юрий Белоус: «Я постоянно сталкивался с тем, что мне не хватало квалифицированных менеджеров. И я планирую брать к себе на работу выпускников ВШФМ».
От спортивных программ ММИЭИФП программы школы отличаются своей футбольной тематикой. Например, в курсе «Менеджмент футбольного клуба» (он длится 72 часа) освещаются проблемы перехода игроков из одного клуба в другой, зарубежное законодательство, регламенты ФИФА, УЕФА и т. д. Программа профессиональной переподготовки «Управление и экономика футбольного клуба» (520 часов) более обширная: здесь углубляются в такие области, как финансовое обеспечение деятельности клуба, маркетинг спортивных услуг и т. д.
Лекции в ВШФМ читают не только менеджеры крупных клубов и других футбольных организаций, но и иностранные специалисты – например, представители ФИФА. А слушатели школы – это в основном менеджеры клубов второго и первого дивизиона и иногда премьер-лиги. Недавно программу окончили несколько менеджеров футбольного клуба первого дивизиона.
По завершению курса они написали программу развития своего клуба, но пока успели осуществить только ее часть – открыли магазин спорттоваров, который уже приносит их команде хорошую прибыль.
Программы для самых важных
В 2002 году в Институте экономики и финансов «Синергия» (создан на базе РЭА имени Плеханова) появился первый в России курс МВА со специализацией «Менеджмент в футбольной индустрии». А в следующем году будет открыта еще одна программа MBA – по спортивному менеджменту в целом. Для реализации этих программ Российский футбольный союз, РЭА имени Плеханова и ИЭФ «Синергия» создали Международную академию футбольной и спортивной индустрии (МАФСИ).
Среди абитуриентов предпочтение отдается слушателям, имеющим опыт работы не менее двух лет, желательно на управленческой должности. Основная аудитория академии – высшее руководство клубов, входящих в премьер-лигу (ЦСКА, «Динамо», «Зенит» и др.). Но некоторые студенты приходят на программу не из клубов. Ректор «Синергии» Михаил Иоффе: «Наши программы подходят для специалистов из любых видов спорта, но у хоккея, гимнастики и т. п. есть своя специфика. Поскольку изначально мы начали работать с Российским футбольным союзом, то пока сделали программы по футболу. Сейчас мы работаем и над другими специализациями – в области баскетбола, хоккея».
Российских специалистов среди преподавателей в МАФСИ не так много, чаще встречаются зарубежные. Это представители Liverpool University. По словам Михаила Иоффе, это единственный в мире университет, который предлагает МВА со специализацией «Менеджмент в футбольной индустрии».
Программа представляет собой традиционный курс MBA, где футболу посвящен последний блок. А в конце обучения предусмотрена месячная стажировка в Школе менеджмента Liverpool University. Обучение стоит недешево – с учетом стажировки получается $12 тыс. Вторая программа – по спортивному менеджменту в целом – будет открыта совместно с другим партнером ИЭФ «Синергии», университетом Warwick.
Менеджмент в спорте сейчас является одной из самых интересных и перспективных специализаций, и некоторые вузы, например ГУУ, планируют открывать у себя подобные курсы. Так что в скором времени выбор программ может стать значительно шире.