Открыть свое дело? Нет уж. Я нерасчетлив, неинициативен, боюсь риска. Я – заурядная личность, я обделен талантами. Людям, говорящим подобные вещи, создатели британской сети эспрессо-баров Coffee Republic попытались хорошенько вправить мозги. С помощью книги «Каждый может это сделать».
 |
Увы, портрета предпринимателя не существует. Предпринимательство не божий дар и не черта характера. Этой дисциплине может обучиться любой желающий, утверждают Сахар и Бобби Хашеми в книге «Каждый может это сделать». Авторы не преувеличивают роль личности в истории успеха. Напротив, причиной заниженной самооценки тех, кто мог бы преуспеть в бизнесе, они считают мифы, сложившиеся вокруг предпринимательской стези,– они называют их «эффектом Ричарда Брэнсона». Метод доказательства прост: послушайте, мы сделали свой бизнес процветающим, не будучи исключением из правил, даже «творческими способностями мы не обладали». Спрашивается: чем вы хуже нас?
До середины 1990-х годов Бобби Хашеми был обыкновенным инвестиционным банкиром, работавшим на обыкновенной Уолл-стрит. Его сестра Сахар тем временем жила в Лондоне, посвятив себя юриспруденции. Когда они вдруг обнаружили на британском рынке нишу для кофеен нью-йоркского типа и ринулись ее осваивать, оба ничего не смыслили по крайней мере в двух вещах – кофе и ресторанном бизнесе (кофейни каким-то загадочным образом притягивают дилетантов: в своих мемуарах создатель Starbucks Говард Шульц вспоминает, что ранее и не помышлял о предпринимательстве).
То, что происходило дальше,– смесь страсти и безрассудства. Разве не безумие – оставить престижную работу, променять крепкий сон и размеренную жизнь на хаос, долги и симптомы неврастении? «Вот они мы: юрист и специалист по банковским инвестициям на площади 245 кв. футов, работающие днем и ночью и не получающие никаких результатов,– вспоминают то время основатели Coffee Republic.– Но непонятно, почему мы тогда все-таки не сдавались».
Первая открытая ими кофейня вполне могла стать последней. Но, к счастью, этого не произошло, и вслед за первой точкой появилась вторая, десятая, тридцатая, восьмидесятая… Путешествие в долину предпринимательства вышло утомительным, но одновременно увлекательным и поучительным.
Книга содержит 57 законов – сформулированных Сахар и Бобби «категорических императивов» «для чайников». Насколько серьезно их следует принимать, каждый решит для себя сам. Лично я считаю, что предпринимательство – как та река, в которую нельзя войти дважды. Впрочем, хорошо, если лондонская история вдохновит читателя на собственное героическое предприятие. На основе успешного опыта всегда можно написать еще одну книгу о том, как построить бизнес с нуля без всякой сноровки. Писательство, конечно, не кофейня. Но кто возьмется отрицать, что и для него не обязательно быть гением?
Каждый может это
сделать
С. Хашеми, Б.
Хашеми
М.: RiNO, 2005
Обложка / Пер. с англ. / 240 с.