Революцию в приеме пищи представить сложно, однако именно ее пророчит множество маленьких компаний с большой фантазией.
Кухня изобретений
Борьба с едой может вызвать к жизни новую кухонную
принадлежность.
 |
В Phantom Enterprises готовят и другие революционные новинки. «Мы надеемся, что наша продукция сделает современное общество лучше»,– заявляет сотрудники. Однако надо спешить. Идея облегчения кухонного быта все сильнее овладевает умами рационализаторов. Так, ближайшего конкурента Knork – вилку для пиццы NyFork, выпускаемую Innovative Products из Балтимора, уже можно приобрести на сайте Amazon.com. Ее идея – совместить вилку и острое колесико для резки пиццы.
Растет конкуренция и в других сегментах «кухонного» рынка. В борьбу за усовершенствование тостера вступили британская компания Toastabags и американское инновационное агентство Inventables. Первая предлагает пакетики из стекловолокна, которые не дают пище подгорать в тостере или духовке. Inventables же и вовсе замахнулось на создание тостера будущего. Сделанные из стекла нагревающиеся поверхности, между которых помещается хлеб, позволят на глаз определять степень готовности продукта. Правда, в Inventables признаются, что стекло с нужными свойствами еще не изобретено, но обещают, что за этим дело не станет. Как, видимо, и за другими большими революциями на маленькой кухне.
Красота на диодахВклад в реализацию антиутопии «451 по Фаренгейту» внес производитель осветительной аппаратуры Element Labs. Появление «телевизорных стен» предвещает разработанная компанией плитка Versa Tile. Панели, составленные из светодиодов, стали самыми плоскими устройствами, отображающими компьютерную графику на поверхностях любой площади. Для демонстрации видео, правда, плитка пока подходит плохо ширина «пикселей» составляет 5 см.
Оперативная обстановка
Несмотря на очевидные плюсы – легкость, экологичность и дешевизну,– картон долгие годы использовался лишь как упаковочный материал. Первая картонная мебель появилась на Западе в 2000 году и была сугубо утилитарна. Производители упаковки делали складные сиденья для переезжающих квартиросъемщиков, которые уже упаковали мебель. В России картонные кресла дебютировали в качестве выставочного курьеза – ими привлекала внимание посетителей полиграфическая компания «Выражайтесь печатно» на выставке «Росупак-2003». Превратить же постройку несерьезной мебели в серьезный бизнес решила нью-йоркская студия Cardboardesign. Неожиданную прочность ее изделиям придает трехмерная ячеистая структура. К уникальным качествам мебели можно отнести небольшой вес, низкую травмоопасность и невысокую цену: от $35 до $160.
В розовом свете
В августе в Москве появились такси розового цвета. Своим клиенткам
они предлагают один из наиболее востребованных в мегаполисе
продуктов – безопасность.
 |
Идея такси для женщин пришла Ольге Фоминой в голову, когда она ловила ночью машину для засидевшейся в гостях подруги. «Записывала номер машины, потом звонила, беспокоилась, нормально ли добралась»,– вспоминает она. А затем задумалась о том, как этих проблем можно избежать. Всего через три месяца – в апреле 2006 года – она зарегистрировала свою компанию, а в августе на линию вышли первые 10 автомобилей Daewoo Nexia и Daewoo Matiz, взятые в лизинг. Через три недели своего существования фирма получала уже более 30 вызовов в день.
Московская милиция не ведет статистику преступлений, совершаемых в автомобилях, а вот британским полицейским известно, что в Лондоне ежемесячно десять женщин подвергаются нападению со стороны водителей такси. Особенно остра проблема с так называемыми фальшивыми таксистами, которые совершают в Британии около 80% изнасилований. «Однажды я поняла, что меньше всего хотела бы, чтобы как-нибудь моя дочь оказалась одна в ночном такси, везущем ее с вечеринки»,– говорит Тина Даттон, основавшая Pink Ladies – первую в Великобритании компанию такси, созданную женщиной и для женщин. Ее опытом и воспользовалась Ольга Фомина при создании московского аналога.
В Pink Ladies считают безопасность своим главным конкурентным преимуществом. В компании утверждают, что девушки-водители владеют приемами самообороны, клиенты не пользуются наличными, а покупают членство. Автопарк компании состоит исключительно из забавных Renault Kangoos, розовых внутри и снаружи, что делает их легко отличимыми от других такси и хорошо заметными.
В российском «Женском такси» не заявляют о знании боевых искусств и принимают наличные, однако предлагают своим клиенткам ряд дополнительных услуг. Одна из них – транспортировка детей без сопровождения взрослых (например, после окончания уроков домой, когда родители на работе). А также расширяют спектр сервиса за пределы «территории безопасности» (скажем, предлагают услугу «Новорожденный» – встречу из роддома на украшенной на манер свадебной машине).
«Женское такси» – не первая подобная компания в России. Аналогичные фирмы уже несколько лет работают в Волгограде, Хабаровске, Сыктывкаре, Владивостоке. Правда, классические игроки рынка относятся к тренду скептически. «Это, безусловно, интересная ниша, но все же скорее экзотика, чем реальный бизнес,– говорит Светлана Коршак, брэнд-менеджер московской фирмы „Городское такси”.– Думаю, „Женское такси” найдет свое место на рынке, но как конкурентов мы их пока не воспринимаем».
Впрочем, для «Женского такси» это даже хорошо. Тем более что теперь другим желающим, чтобы найти путь на «территорию безопасности», придется приложить фантазию. Для защиты своего ноу-хау Ольга Фомина зарегистрировала не только товарный знак и фирменный стиль, но и методику ведения бизнеса и даже весь спектр розового цвета как промышленный образец.