Одноразовые предметы созданы человеческой ленью. Nike пожертвовала долговечностью кроссовок Mayfly, чтоб улучшить их беговые качества.
 |
Изначально предполагалось, что общий объем производства модели не превысит 5 тыс. пар, а продаваться она будет только в США. Сейчас, впрочем, Mayfly могут приобрести через интернет-магазины и европейцы, но все равно эти кроссовки – редкость. В Nike не стремятся популяризировать инновационную модель.
Изготовленные на основе ультрасовременных технологий из легчайших материалов Mayfly созданы для борьбы за рекорды. Одна кроссовка весит менее 140 граммов и, по словам испытателей, создает при беге неудобств не больше, чем носок.
Соображениями удобства руководствовалась и англичанка Адель Хоппер, студентка бизнес-школы в Ньюкастле. По своему опыту зная, каково бывает возвращаться после танцевальной вечеринки в неудобной клубной обуви, Хоппер в 2004 году запатентовала туфли after-party под маркой Solemates, невесомые и мягкие, умещающиеся в дамскую сумочку. Сегодня несколько видоизмененные туфли-тапочки позиционируются как одноразовая обувь для гостей или для посещения фитнес-центров. Продаются они в упаковках, которые стоят 20 фунтов стерлингов и содержат 24 пары.
Solemates, стоящие менее фунта, по английским меркам очень дешевый товар, даже если принять в расчет его безыскусность. Кроссовки Mayfly обойдутся спортсмену примерно в $1 за пять минут бега. Роднят же эти продукты удобство и легкость, в ущерб другим качествам доведенные до абсолюта.
Офис-байк
Избыточный вес граждан в США рассматривают как угрозу здоровью
нации. Проблема, в частности, связана с недостатком физической
нагрузки: почти 74% американцев ведут «сидяче-лежачий» образ жизни.
Компания Art of Invention Inc. предложила совмещать привычное с
полезным. Geek-a-Cycle, «велосипед для помешанных на компьютере»,
позволяет крутить педали спортивного снаряда прямо за рабочим
столом. Стоит устройство $325. На рынке продукт прохладно встретили
скептики, утверждающие, что физические усилия мешают мыслительному
процессу, а офисный работник за таким столом распространяет запах
пота. Но Art of Invention, называющая себя «всемирным лидером
физически развивающих компьютерных продуктов», пользуется
поддержкой медиков и продает более сотни тренажеров в
месяц.
 |
Легкие и компактные пневмоэлементы расширяют сферу применения. Гонконгская компания Astone Innovation намерена вывести на рынок надувную стиральную машину. Рабочий объем модели Mobile Washer составляет 6,5 литра, стенки стиральной камеры составлены по принципу пляжного матраса – это надувные сегменты из мягкого пластика. Опытный образец устройства весит 2 кг и в сложенном состоянии имеет толщину около 10 см. Выпуск Mobile Washer был намечен на июнь, однако недостаточная прочность пневматического корпуса заставила компанию продолжить разработки. Предполагается, что устройство появится на рынке зимой. В Astone считают, что Mobile Washer незаменима для пикников и дальних поездок на автомобиле. Машина компактна, быстро приводится в рабочее состояние и предусматривает несколько режимов стирки.
Рингтоны haute couture
Потенциал музыки как средство для самопозиционирования пока не
используется в полной мере. Сегодня полем для экспериментов в этой
области стали мелодии для звонков мобильных телефонов.
 |
Для транснациональных корпораций сборник стал оригинальным маркетинговым инструментом, а для индустрии звукозаписи и мобильного контента – принципиально новым продуктом. Возможно, в ближайшем будущем звонок мобильного будет говорить о его владельце не меньше, чем марка одежды или визитная карточка. Хиты нового жанра могут стать системой социальных кодов, и тогда самостоятельно скачанный из интернета фрагмент популярной песни будет выглядеть так же нелепо, как адрес, записанный карандашом на спичечном коробке.
Утилитарная музыка появилась одновременно с регулярными армиями. Сигналы «подъем» и «тревога» для солдата не требуют особых пояснений: сознание раскодирует звуковой сигнал как прямое руководство к действию. Бизнес же возлагает на прикладное искусство более тонкую миссию: создание позитивных ассоциаций с брэндами на уровне подсознания.
Так, психологический комфорт в местах продаж обеспечивают специализированные компании, например, американская Muzak. Аудиомерчендайзеры подбирают фоновый репертуар магазинов и ресторанов, устанавливают аудиоаппаратуру. В третьем тысячелетии исполнители стали записывать фоновую музыку специально для известных брэндов. Так, в магазинах Reebok звучат рэпперы Daddy Yankee и Mike Jones, а в салонах Gucci – мягкий эмбиент анонимных электронщиков.
Pepsi Cool Tones стали первым самодостаточным продуктом, в котором прикладная музыка работает на имидж частного лица. «Оригинальная музыка, созданная специально для мобильных телефонов,– новая форма самовыражения, доступная поклонникам популярных артистов»,– говорит Ральф Сантана, вице-президент по маркетингу североамериканской PepsiCo. С окончанием акции в сентябре доступ к мелодиям был закрыт. Рингтоны от Мэрайи Кэри сразу стали раритетом и атрибутом элитарного клуба Pepsi-Cola.
Идея брэндированных телефонных звонков получила логическое развитие в России. Разработчик мобильного контента ООО «Кроссмедиа солюшнз» анонсирует выход J2ME-альбома «Состояния», записанного известным музыкантом Вячеславом Бутусовым. В него войдут 15 треков, предназначенных для использования в качестве мелодий для телефона. Треки альбома носят названия: «Состояние бесконечности», «Состояние победителя», «Состояние теории бытовой относительности». Мелодии призваны идентифицировать не только самих поклонников Бутусова, но и их расположение духа, как по костюму можно отличить занятого банковского клерка от развлекающегося отпускника.