Два крупнейших украинских производителя крепкого алкоголя договорились, кому мед, а кому березовый сок.
«Производите свою „Березовую”, но зачем же тогда писать на
этикетке слово „бруньки”? Напишите четко и по-русски: водка сделана
на основе настойки спирта на березовых почках»
СФ №
30/2005
 |
В феврале 2005 года украинский производитель водок и крепких настоек компания Nemiroff вывела на российский рынок новый продукт под брэндом «Украинская березовая особая (на бруньках)». К этому времени другой украинский производитель крепкого алкоголя «Союз-Виктан» уже год импортировал в Россию водку «На березовых бруньках». Весной 2005 года «Союз-Виктан» подал жалобу в Федеральную антимонопольную службу, которая обязала Nemiroff прекратить продажи водки «на бруньках». В октябре 2005-го Nemiroff обжаловала это решение в арбитражном суде. В результате спор завершился мирным соглашением.
Nemiroff и «Союз-Виктан» делят около 5,5% российского рынка крепких алкогольных напитков. Украинские компании идут буквально ноздря в ноздрю: по данным «Бизнес Аналитики», в 2005 году «Союз-Виктан» занимал 2,3% рынка, Nemiroff – 2,2%. Такая острая конкуренция подтолкнула компании к использованию не совсем этичных средств.
«Союз-Виктан» первым повел себя некорректно, выведя два года назад на российский рынок крепкую настойку «Медовая с перцем». К этому времени «Украинская медовая с перцем», производимая его конкурентом, уже три года продавалась в нашей стране. Появление марки с похожим названием Nemiroff спустил на тормозах – претензий не предъявлял. Тем более что «Союз-Виктан» в 2004 году смог занять в России только 0,2% рынка водок и настоек, и к первой половине 2006-го ситуация не изменилась (данные «Бизнес Аналитики»). Видимо, рассчитывая на ответную лояльность конкурента, Nemiroff в феврале 2005 года вывел на рынок водку «Украинская березовая особая (на бруньках)», которая заняла 0,1% рынка водки и горьких настоек. Но в первом полугодии 2006-го ее доля выросла до 0,9%. Название тут же напомнило «Союз-Виктану» собственный продукт – водку «На березовых бруньках». В итоге между компаниями завязалась борьба за торговую марку.
Сейчас Наталья Коновалова, директор департамента корпоративных связей компании Nemiroff, признает, что «Особая» – один из флагманских брэндов ее компании, но чтобы хорошо его продавать, необязательно писать на этикетке «бруньки». Спор решился миром – в ноябре вступило в силу соглашение, подписанное в мае этого года. С этикеток водки Nemiroff исчезнет словосочетание «на бруньках», а «Союз-Виктан» перестанет производить «Медовую с перцем». Компаниям понадобилось полгода, чтобы распродать старую продукцию. Однако национальный директор «Союз-Виктана» в России Константин Попов считает, что на «очищение пространства от нелегальных брунек» потребуется еще год. По его словам, осталось еще четыре компании, незаконно присвоивших себе марку: два импортера («Имидж холдинг», «Биг-М») и два производителя (петербургская «Ладога» и краснодарский «Кристалл»).
Решив спор полюбовно, компании уберегли себя от потерь. Борьба за название погубила некогда очень популярную марку «Гжелка» (доля рынка по стоимости в 2002 году – 7,5%). Ее не поделили «Ливиз» и ТПГ «Кристалл». Обе компании практически прекратили вкладываться в продвижение марки, бросив все силы на отстаивание своей правоты. В результате к первой половине 2006 года доля «Гжелки» на рынке упала до 1,5%. Затянувшиеся дрязги отпугивают дистрибуторов, так что мировое соглашение кажется лучшим способом разрешения конфликта из-за торговой марки.