Ваш бизнес содержит неисправимый системный изъян. Дефект из разряда тех, что неизменно приводили к гибели целые цивилизации. Отсрочить крах поможет только безудержный, панический рост. Такой вывод следует из книги Джереми Рифкина «Если нефти больше нет».
 |
Главы, в которых автор пытается предсказать, чем и когда закончится нефтяная эра, можно отнести к факультативному чтению. Ключевая же идея книги – история цивилизаций с точки зрения термодинамики. Согласно ее первому закону, общее количество энергии во Вселенной остается неизменным, а значит, энергию нельзя создать или уничтожить. Второй закон гласит, что энергия постоянно переходит из одной формы в другую, из более доступной в менее доступную. «Например, когда мы сжигаем уголь, энергия сохраняется, но в виде диоксида серы, диоксида углерода или других газов». Потерю доступной энергии физики называют энтропией. Этот процесс обратим: энергию можно снова преобразовать из менее доступной формы в более доступную, но обратное преобразование само по себе требует дополнительной энергии, а значит, вызывает новую волну энтропии.
Вывод: существование систем с самовоспроизводящейся энергетикой невозможно (второй закон), а внешние источники энергии рано или поздно иссякают (первый закон). Какое отношение все это имеет к цивилизациям? Все они – жертвы двух законов термодинамики. Рифкин подтверждает сказанное кратким анализом энергетики Древнего Рима. Как только империя прекратила захватнические войны, начался ее закат – внутренних источников энергии не хватило на поддержание инфраструктуры.
Процессы, разорвавшие римскую цивилизацию, уже давно подтачивают и современный мир. Например, расчеты автора показывают: нынешнее сельское хозяйство – самое неэффективное за всю историю человечества. «Для производства одной банки консервированной кукурузы, содержащей 270 калорий, фермер использует 2790 калорий в виде топлива для машин, а также искусственных удобрений».
Параллели с бизнесом прослеживаются легко: и компания, и цивилизация являются системами, следовательно, компания тоже подчиняется законам термодинамики. Энергией для бизнеса служат деньги, а ее месторождением являются потребители конечного продукта. При этом компания не может производить новые деньги – ей доступны лишь те средства, которые уже циркулируют в экономической системе. Далее открывается невероятный простор для рассуждений, главный смысл которых сводится к тому, что любая компания вынуждена развиваться, то есть привлекать все новых и новых потребителей или увеличивать «эффективность добычи».
Детали зависят от отрасли. Когда производители сигарет исчерпали существующие «запасы сырья» (читай: привлекли максимально возможное количество курильщиков), они начали продвигать так называемые легкие сигареты. Насытив рынок связью, российские сотовые операторы принялись вводить дополнительные услуги. Интересно с точки зрения термодинамики будет понаблюдать за развитием событий в области потребительского кредитования. Сейчас производители автомобилей и бытовой техники купаются в этой легкодоступной «нефти», но что будет, когда потребители наконец сосредоточатся на возврате взятых кредитов и перестанут брать новые?
Если нефти больше нет
Дж. Рифкин
М.: ИД «Секрет фирмы», 2006
Обложка / Пер. с англ. / 416 с.