Вице-президент по маркетингу алкогольной компании "Винэксим" Станислав Кауфман рассказал, почему на смену "Путинке" никогда не придет "Медведевка".
"Секрет фирмы": В ваших продажах 80% занимает водка "Путинка", а сейчас вы запускаете новые алкогольные марки. Неужели "Медведевку"?
Станислав Кауфман: Нет, новые марки не будут связаны с политикой. Это будут два водочных брэнда в премиальном и субпремиальном сегментах, а также коньяк с литературным подтекстом — "Война и мир". Кстати, по коньяку грандиозные планы — догнать лидера, марку КиН "Московский".
СФ: Ваши конкуренты предвещают падение продаж "Путинки" после ухода Путина.
СК: А Путин разве куда-то уходит? С обязанностями национального лидера он вполне справится и на посту премьера. Если бы мы действительно думали, что продажи после выборов упадут, то сами убили бы "Путинку", выпустив новый брэнд в среднем сегменте. Это лучше, чем ждать, пока твою долю не съедят конкуренты. Да и вообще напрямую связывать успех водки с популярностью президента не очень правильно: когда люди пьют "Путинку", они же не думают, что пьют Путина.
СФ: С чем тогда связан выход маркетинговой активности на новый виток?
СК: Денег хотим побольше заработать. Сейчас самое время диверсифицировать портфель.