Компания «СиДиКом» намерена выручить тех, кто испытывает нехватку времени на чтение деловой литературы. Издательство начало выпуск книг по бизнесу, которые можно слушать на бегу, за работой или за рулем.
До сих пор издатель занимался только художественной аудиолитературой, но теперь решил попытать счастья в нише деловой. Спрос на новый товар, как надеются в компании, будет обусловлен высоким темпом жизни потенциальных потребителей. «В основном мы рассчитываем на людей, которые смогут слушать нашу продукцию в пути – допустим, в машине. Кстати, автомобильные пробки в этом случае играют нам на руку»,– рассказывает руководитель направления «Аудиокнига» компании «СиДиКом» Кирилл Красильников.
Специфика литературы, выбранной для звукового издания, читается уже в самих названиях: «19 ловушек для менеджера» Вон Эйкена, «60 трендов за 60 минут» Сэма Хилла, «10 смертных грехов маркетинга» Филипа Котлера. «В нашем формате деловая литература повествующего, отчасти мотивирующего характера,– поясняет Красильников.– Воплотить в звуке академический труд тяжело. Слишком сложные тексты, да и графики с таблицами адекватно не передашь». Кроме зарубежной литературы, компания собирается издавать и отечественную. Уже реализован проект с бизнес-тренером Радиславом Гандапасом («Камасутра для оратора»). Здесь был поставлен эксперимент: автор текста и чтец – одно лицо. Удачные попытки издания в России бизнес-литературы в аудиоформате «СиДиКому» неизвестны. Так что производственные стандарты (требования к режиссерам, чтецам, музыкальному оформлению книги) приходится вырабатывать практически с нуля.
 |
В «СиДиКоме» ожидают, что размер российского рынка аудиокниг в этом году составит $5 млн и ежегодно будет расти на 50%. Оборот самой компании за минувшее полугодие составил $300 тыс.– столько же, сколько за весь прошлый год. Заметный вклад в увеличение продаж, как надеются в издательстве, внесет деловая литература. «За год мы рассчитываем сбывать не менее тысячи копий каждой деловой аудиокниги»,– говорит Красильников. В магазины диски поступают малыми партиями. В отличие от печатной литературы, аудиоиздательский бизнес может чутко реагировать на малейшие колебания спроса: при необходимости тираж допечатывается очень быстро и с минимальными издержками.
Первый десяток деловых книг, уже доступных в магазинах по цене $10–15, Кирилл Красильников называет вершиной ассортиментного айсберга. Работа с иностранными правообладателями только началась, и далеко не все готовы с ходу назвать свою цену. «Даже на Западе многие впервые сталкиваются с ситуацией покупки прав на аудиокниги и подолгу переваривают наше предложение»,– отмечает он.