Стены и полки, упаковочные пакеты и кассовые чеки – в современном магазине реклама встречается практически везде. Впрочем, остались еще не освоенные «площади» – сами продукты и напитки. То, что обычно рекламируется, можно использовать и как средство рекламы.
 |
Этим летом рекламная кампания «Вымпелкома» в Уфе сопровождалась распродажей мороженого в черно-желтой полосатой обертке, которое по договоренности с москвичами изготовил местный хладокомбинат. С помощью мороженого «Вымпелком» однажды уже пытался освоить региональный рынок. В 2003 году новосибирская компания «Инмарко» выпустила мороженое «МоБИльная фишка», на упаковке которого красовались логотип и слоган «Билайна», при этом сам продукт был сделан в форме мобильного телефона. В совместных рекламных акциях «Вымпелкома» и «Инмарко» приняли участие около 80 тыс. покупателей. Как говорят в «Вымпелкоме», затея с мороженым оказалась успешной. «Инмарко» продавала «МоБИльную фишку» и некоторое время спустя после рекламной кампании, чем обеспечила «Вымпелкому» незапланированный приток клиентов.
Яичная агитация
Благовещенскому предпринимателю
Константину Власенко попасть в Думу Амурской области помогли
куриные яйца. Будучи гендиректором компании «Амурптицепром», он
воспользовался подручным материалом. За месяц до голосования,
состоявшегося в апреле этого года, в местных магазинах появились
куриные яйца с лозунгом «За Власенко!». Для большей ликвидности
носителя цена за десяток яиц была ниже, чем у конкурентов.
Отторжения у электората идея Власенко, по-видимому, не вызвала –
среди всех амурских депутатов он по количеству набранных голосов
занял второе место.
Хлебное место
10 тыс. буханок хлеба с наклеенной на
них рекламой витаминов «Ревалид» в течение двух недель ежедневно
доставлялись этим летом в магазины севера Москвы. «Хлебную»
площадку застолбило за собой агентство Pro Media. По замыслу
рекламистов, она должна стать альтернативой телерекламе, в связи с
чем ее окрестили «Хлебным ТВ». Но, несмотря на трехкратный рост
продаж витаминов, в торгующей «Ревалидом» компании «Тева» акцию
посчитали нерентабельной. Pro Media же планирует провести новый
эксперимент с «Хлебным ТВ» уже в масштабах всей Москвы.
Газированный подход
По инициативе ГИБДД Новгородской
области в 2003 году местный молокозавод выпустил партию лимонада,
призывающего водителей соблюдать правила дорожного движения. На
этикетках напитка были напечатаны соответствующие лозунги и
фотографии сотрудников местного ГИБДД, пожимающих руки водителям. В
ведомстве посчитали, что надписи «Партнерство на дороге повышает
безопасность» или «За рулем я не пью» на бутылках востребованного
напитка помогут сократить количество ДТП. Правда, данных об
эффективности подобной социальной рекламы ГИБДД так и не
опубликовала.
Хрустящий слоган
Дополнительный способ заработка на
чипсах Pringles изобрели в прошлом году в Procter & Gamble.
Корпорация запатентовала технологию, позволяющую наносить рекламу
на сами картофельные ломтики без ущерба для их качества. Для таких
чипсов даже придумали отдельное название – Pringles Print. Слова и
изображения на них могут быть отпечатаны специальной синей или
красной пищевой краской. Услугами Procter & Gamble уже
воспользовалась компания Hasbro – крупнейший мировой производитель
товаров для детей и семейного отдыха.