Ведущие сотовые ритейлеры, работающие в Уральском федеральном округе, подвели итоги продаж мобильных телефонов за 2007 год. В целом результат продолжил тенденцию 2006 года — рост интереса к более дорогим моделям, а также сегментация и персонификация мобильных устройств. В 2008 году значимые перемены на этом рынке, по прогнозам ритейлеров, произойдут лишь в случае появления кардинально новых технологий.
Ритейлеры также отмечают тенденцию к сегментации и персонификации мобильных устройств. «Ярко выраженная сегментация мобильных аппаратов (камерофоны, музофоны, мультимедийные компьютеры, имиджевые аппараты, телефоны премиум-класса, спортивные трубки), которая активно проявляется уже сейчас, а в дальнейшем будет только усиливаться, делает потребителя более разборчивым и требовательным, заставляет во многом ориентироваться на свои личные предпочтения при выборе нового телефона»,— считает пресс-секретарь группы компаний «Диксис» Надежда Захарова. Стоит также выделить тенденцию производителей выпускать телефоны совместно с дизайнерскими домами моды. Подобные модели, как правило, пользуются значительной популярностью и демонстрируют высокие продажи.
По сравнению с 2006 годом, ритейлеры отмечают рост продаж телефонов в ценовом диапазоне от $200 до $300. Так по данным уральского филиала «Евросети», средняя цена реализованных мобильников составила $206 в 2007 году, что на 12% больше данных 2006 года — $184. «Необходимо заметить, что существенно вырос интерес и к моделям по цене от $400 — с 8% в 2006 году до 12,2% в 2007 году»,— отмечает руководитель отдела по связям с общественностью ГК «Связной» Елена Ноготкова. «Данная тенденция связана во многом с активным развитием рынка реплейсмента, когда покупатели, выбирая новые телефоны на замену старым, отдают предпочтение более технически оснащенным и дорогим аппаратам. Одновременно, все меньше становится покупателей, для которых основным фактором при выборе аппарата является его стоимость. В то же время производители, выпуская новые модели, технически совершенствуют новинки, добавляя новые функции, повышая качество камеры, проигрывателя, разрешение экрана»,— поясняет Надежда Захарова.
При этом характерно различаются предпочтения жителей отдельных регионов Уральского федерального округа. Так, практически все ритейлеры признают, что самую высокую цену за телефоны готовы платить в Ханты-Мансийском и Ямало-Ненецком автономных округах. «В этом нет ничего удивительного, ведь они являются одними из наиболее успешных административных субъектов не только в УрФО, но и в целом по России»,— поясняет госпожа Ноготкова. Жители северных округов в среднем платят от $400 за трубку, в Свердловской и Челябинских областях — в пределах $200-300, а в Курганской области и юге Тюменской наибольшей популярностью пользовались телефоны в ценовом сегменте до $70. Правда, по словам PR-директора УК «Цифроград» Татьяны Москалевой, за счет кредитных программ в последнее время эта разница нивелируется. «Например, в Кургане динамика стоимости трубки с сентября по декабрь 2007 года составляла — сначала $185, затем $209, а потом $253»,— рассказала она.
Сотовые ритейлеры прогнозируют, что в 2008 году продолжится рост спроса на дорогие модели телефонов. Компания «Евросеть» даже открыла в конце 2007 года в Екатеринбурге монобрендовый бутик Vertu, специализирующийся на сегменте luxury. «В связи с развитием медиауслуг, будет рост продаж смартфонов и коммуникаторов. Также будут пользоваться спросом имиджевые трубки и высокотехнологичные аксессуары. Спад будет наблюдаться в сегменте операторских услуг, а именно подключения новых абонентов»,— отмечает госпожа Москалева. А госпожа Захарова также прогнозирует одновременный спад продаж в низшей ценовой категории. При этом ритейлеры оговариваются, что о каких-либо значимых переменах на рынке мобильных средств связи можно говорить лишь в том случае, если кто-либо из производителей или операторов выпустит кардинально новую технологию, которая окажет воздействие на дальнейшее развитие рынка — например, запуск сети третьего поколения сотовой связи 3G.
Николай Яблонский