«Высшая лига» прописалась в Старом Осколе

Краснодарский ритейлер «Высшая лига», специализирующийся на продаже спортивной одежды и обуви, расширяет присутствие в Черноземье. К трем воронежским магазинам сети в начале марта добавились два торговых зала в Старом Осколе, а во второй половине 2008 года «Высшая лига» намерена выйти в Липецк и в перспективе открыть дисконт-центр в Воронеже. В компании заявляют, что рассчитывают к концу года занять 30% рынка спорттоваров Черноземья. Эксперты отмечают, что у компании хорошие перспективы в Липецке и Старом Осколе, а в Воронеже ритейлеру придется бороться с сильными конкурентами, которые тоже намерены увеличивать свои торговые площади.

Два мультибрэндовых магазина краснодарского ритейлера — «Высшая лига» (площадь 239 кв. м) и «Магазин активных людей» (105 кв. м) — открылись в начале марта в торговом центре «Боше» в Старом Осколе. По словам директора департамента развития сети Николая Соколова, инвестиции в проект складывались из расчета вложения $600 в квадратный метр и составили таким образом порядка $150 тыс. в два объекта. Ожидаемый срок окупаемости торговых залов — полтора года. Николай Соколов сообщил, что во второй половине 2008 года компания намерена выйти в Липецк с магазином «Высшая лига» площадью не более 500 кв. м. «А в перспективе, ориентировочно в 2009 году, будет открыт дисконт-центр в Воронеже на 600 кв. м», — пояснил Николай Соколов, добавив, что «Высшая лига» намерена уже к концу 2008 года получить 30% рынка спорттоваров Центрального Черноземья.

Господин Соколов напомнил, что экспансию в макрорегион компания начала около года назад, когда открыла три магазина общей площадью 550 кв. м в воронежском торговом комплексе «Московский проспект». По его словам, расширение сети в Черноземье входит в концепцию общего развития ритейлера, по которой к концу 2010 года увеличить количество торговых точек в полтора раза и достигнуть объема продаж в размере $150 млн. • ООО «Высшая лига» (Краснодар) основано в 1995 году. В настоящий момент имеет 49 магазинов в 13 городах страны. Общая торговая площадь сети в 2007 году составила порядка 11,5 тыс. кв. м. На июль 2007 года доля рынка ритейлера в городах присутствия, по собственной оценке, была на уровне 29%. Оборот продаж в минувшем году — $70 млн. По мнению директора воронежского магазина спорттоваров «Планета спорт» (700 кв. м) Дениса Терехова, действия краснодарской компании вполне логичны и оправданны. «Мы бы сами вышли в Липецк и Старый Оскол, будь у нас такие возможности — местные рынки просто непаханое поле», — считает господин Терехов. По его словам, в Старом Осколе конкурентом «Высшей лиги» будет только монобрэндовый магазин Adidas, а в Липецке — «Спортландия», которая является франчайзиноговым проектом сети «Спортмастер». Однако, по заверению Дениса Терехова, в Воронеже компания столкнется с жесткой конкуренцией. В подтверждение он привел в пример торговый зал площадью 300 кв. м международной сети Intersport, который открылся в прошлом году в торговом центре «Армада». «Из-за высокой конкуренции магазин пока ни по ассортименту, ни по наполнению не оправдывает тех авансов, которые ему выдавали», — считает господин Терехов.

Директор по развитию ООО «Интерспорт Россия» Сергей Носов сообщил, что его компания тоже намерена расширять присутствие в Черноземье и в планах компании есть выход в Липецк с магазином площадью не менее 350 кв. м. Однако сроки запуска проекта Сергей Носов назвать затруднился.

Представитель «Спортмастера» в Воронеже (сеть имеет в городе магазин площадью 3 тыс. кв. метров) Ольга Лысенко отметила, что в Черноземье, несмотря на большое количество монобрэндовых магазинов, потребителю нужен ассортимент, поэтому наибольшую эффективность имеют спортивные гипермаркеты. «С магазинами „Высшей лиги“ логичнее выходить в города с населением 300–500 тыс. человек, чем и объясняется активность краснодарского ритейлера в Липецке и Старом Осколе», — считает Ольга Лысенко. А вот Олег Темиров, руководивший проектом по строительству «Армады», придерживается иного мнения. «Рынок спорттоваров в среднем по России растет на 20% в год, а в Черноземье показатель, возможно, выше», — считает господин Темиров. По его словам, даже в Воронеже с его высокой конкуренцией легко могут уживаться сразу несколько крупных ритейлеров.

Евгений Тимошинов