«Татспиртпром» снижает градус

Единственный производитель алкоголя в Татарстане ОАО «Татспиртпром» снижает долю на своем рынке. В прошлом году, по данным Госалкогольинспекции РТ, он уступил 4% продаж алкоголя в республике конкурентам из других регионов. Эксперты предупреждают: если «Татспиртпром» не расширит линейку премиальных брэндов и не усилит маркетинговую политику, его позиции могут продолжить падение.

Начальник Госалкогольинспекции РТ Алексей Казаков вчера сообщил журналистам, что доля «Татспиртпрома» в общем объеме реализации алкоголя в республике снизилась в 2007 году на 4% — до 61%. В то же время предприятие не сократило объем производства и продаж — в прошлом году «Татспиртпром» произвел 5,012 млн дал (100,2% к уровню 2006 года) алкогольной продукции, реализовав 4,65 млн дал (99,5%). «К сожалению, вперед у предприятия сдвига нет», — констатировал господин Казаков.

В целом же объемы розничных продаж алкогольной продукции в Татарстане выросли по сравнению с предыдущим годом на 6%, составив 7,606 млн дал. «Рост произошел за счет увеличения спроса населения на дорогую ввозную продукцию, в частности на водку стоимостью свыше 200 руб. за литр, — пояснил Алексей Казаков. — В результате удельный вес ввозимой продукции в общем объеме ее реализации увеличился с 35% в 2006 году до 39% в 2007 году». Водка «Татспиртпрома» в этом ценовом сегменте представлена только тремя брэндами: «Ханская», «Русская валюта» и AKDOV. «Конкурировать с ввозной продукцией в премиум-сегменте «Татспиртпром» пока не может», — считает Алексей Казаков.

В «Татспиртпроме» „Ъ“ привели несколько иную статистику продаж внутри республики — по отношению к 2005-2006 годам рост реализации в Татарстане составил 8%. Возросли также поставки компании в другие регионы РФ (на 80%) и за пределы страны (на 70%). «Объемы реализации в последние годы только растут», — сообщили „Ъ“ в компании.

ОАО «Татспиртпром» создано в 2004 году путем преобразования ГУП РТ «ПО „Татспиртпром“». В состав холдинга входят 8 спиртовых и 5 ликероводочных заводов, а также винзавод в Казани. Общая производительная мощность заводов составляет 6 млн дал спирта в год. Общая производительность ликероводочных заводов — 9,6 млн дал алкогольных напитков в год. Уставный капитал общества равен 1,664 млрд руб. Единственным владельцем компании является правительство Татарстана. Выручка в 2006 году составила 3,069 млрд руб., чистая прибыль — 143,2 млн руб. Основные изменения в ситуации на республиканском рынке алкогольной продукции произошли в 2006 году, после вступления в силу федерального законодательства в области государственного регулирования производства и оборота спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции. В связи с его требованиями, «Татспиртпром» остался единственным производителем алкогольной продукции в республике (в 2005 году, кроме ТСП, производством занимались еще 6 предприятий, занимавших тогда половину рынка Татарстана). У Госалкогольинспекции были опасения, что производство алкогольной продукции на территории республики может снизиться, но «Татспиртпрому» удалось сохранить объемы производства и реализации на уровнях 2005-2006 годов.

Эксперты отмечают, что сегодня алкогольный рынок растет в основном за счет продукции премиального сегмента. По оценкам аналитика компании «Финам» Сергея Фильченкова, в зависимости от региона продажи дорогой водки увеличиваются на 15-25% в год. «Эту тенденцию можно считать долгосрочной, — комментирует он. — В ближайшие пять лет премиум-сегмент будет расти средними темпами не ниже 10% в год, при этом потребление дешевой продукции будет сокращаться, среднеценовой сегмент вряд ли покажет темпы роста больше 3-5% в год». «Если „Татспиртпром“ что-то не предпримет, его доля в общих объемах продаж в следующем году будет продолжать падение», — прогнозирует Алексей Казаков. «Они придумали еще один брэнд, но пока его не раскрывают», — добавил он (в начале 2007 года «Татспиртпром» сообщил о том, что разрабатывает брэнд в сегменте Low-Premium с концепцией инновационного позиционирования. — „Ъ“).

Павел Федюнин, аналитик по алкогольному рынку компании «Бизнес-аналитика», сомневается, что «Татспиртпром» в 2008 году сможет сохранить свою долю. «В премиум-сегменте позиции компании слабые, и конкурировать с российскими и зарубежными брэндами ему сегодня трудно», — поясняет эксперт. Сергей Фильченков настроен более оптимистично. «Расширяя портфель брэндов и проводя активную маркетинговую политику, „Татспиртпром“ вполне сможет противостоять конкурентам на региональном уровне», — уверен он.

Юлия Гараева