«Мир спорта» решил оторваться от конкурентов

Красноярская сеть магазинов одежды «Мир спорта» вдвое увеличит сеть монобрендовых магазинов Nike. Вложения в открытие пяти торговых точек составят €600 тыс., соинвестором проекта выступит Nike. По оценке аналитиков, владелец бренда возьмет на себя расходы по аренде или покупке торговых площадей.

О серьезном расширении сети «Мир спорта» (официальный дилер Nike в Красноярском крае) вчера сообщил „Ъ“ ее гендиректор Олег Шарыпенко. «Сейчас в Красноярске работают четыре магазина под брендом Nike, три из них входят в нашу сеть. В течение года мы запланировали открыть еще пять монобрендовых магазинов. Рассчитываем, что это приведет к более качественному удовлетворению покупательского спроса, а мы, как компания, в формате монобренда будем более устойчивы и конкурентоспособны», — пояснил господин Шарыпенко. Площади магазинов составят 100—200 кв. м, вложения в отделку помещений — около €600 в 1 кв. м. После их открытия большинство торговых точек сети будет работать в формате Nike Only Store — одежда на все случаи жизни (средний чек — около €30). Кроме того, появятся три узкоспециализированных магазина. Один из них в формате Sport culture — спортивная клубная одежда. Еще два — для профессиональных спортсменов. В этих точках средний чек будет выше в полтора–два раза. Первый из новых магазинов откроется в течение трех ближайших недель.
Общие вложения в развитие сети господин Шарыпенко оценил в €600 тыс., срок окупаемости — в два года. Инвестиции в открытие пяти магазинов, по его словам, будут выделены как «Миром спорта», так и компанией Nike. В ООО «Найк» (российское представительство компании) вчера не подтвердили и не опровергли участия компании в проекте расширения монобрендовой сети в Красноярске, сославшись на «отсутствие специалиста, который может прокомментировать данную информацию».
Решение руководства «Мира спорта» сосредоточить усилия на развитии монобрендовой сети магазинов участники рынка называют оправданным. «Будущее за монобрендом. Такие магазины проще позиционировать, рекламировать. Сетевой партнер следит за соблюдением определенных требований и правил, что гарантирует лояльность посетителей и ведет к повышению рентабельности. «Мир спорта» понимает, что если не они, то кто–то другой займет эту нишу», — отметил директор ООО «Завам» (владеет сетью из 11 магазинов одежды в Красноярске) Олег Ахрамович. Директор красноярского филиала сети магазинов «Спортугалия» Наталья Кривоносова напомнила, что цены в монобрендовых магазинах всегда выше, чем в мультибрендовых, «однако обеспеченных людей в Красноярске сейчас довольно много, и они могут позволить себе купить дорогую вещь, не особенно задумываясь о том, насколько соответствует цена ожидаемому качеству».
Аналитики считают, что проект расширения красноярской сети «Мир спорта» под брендом Nike вряд ли уложится в €600 тыс. «Заявленные цифры близки к реальности. Но к этой сумме необходимо, конечно же, прибавить еще минимум €200 тыс. аренды из расчета €200 за 1 кв. м. в год. Если новые магазины будут открываться только в крупных торгово–развлекательных комплексах, то ставки аренды будут именно такими», — предположил аналитик инвестиционной компании «Антанта Капитал» Андрей Верхоланцев. Эксперты прогнозируют, что Nike возьмет на себя расходы по аренде и покупке торговых площадей. «Это довольно распространенная практика работы с дилерами. Но «Мир спорта» должен понимать, что чем меньше они вложат, тем меньше получат», — заметил представитель инвестиционной компании «Финам» в Красноярске Александр Иванчин.
Антон Андреев, Красноярск