Mail.Ru объявила об открытии в Новосибирске офиса продаж, который, как ожидают в компании, позволит ей в скором будущем стать здесь лидером рынка интернет–рекламы. Эксперты оценивают его в 60 — 80 млн руб. в год. Конкуренты Mail.Ru считают, что компания преувеличивает свои успехи и переоценивает роль региональных офисов в борьбе за рекламодателя.
Основным он–лайновым конкурентом на местном рынке господин Катков назвал компанию НГС, заявив при этом, что Mail.Ru опережает ее портал по количеству посещений новосибирскими пользователями (395 тыс. посетителей в неделю против 215 тыс.). По данным директора по региональному развитию Mail.Ru Дениса Халаимова, на жителей Новосибирска приходится свыше 70% всех пользователей Интернета Сибирского федерального округа. Представитель компании отказался озвучить суммы инвестиций в открытие филиала и ожидаемую выручку.
Директор по развитию НГС Сергей Астапенко считает оценки Mail.Ru своей популярности у новосибирцев некорректными: «Они берут статистику посещений своего сайта по одному источнику, а нашего — по другому. В результате наши показатели занижаются, а их завышаются». Он признает, что создание собственного офиса способно обеспечить определенный приток местной рекламы, но сомневается, что Mail.Ru способна совершить здесь какой–то прорыв, поскольку «ничего не мешало рекламодателям давать рекламу на этот сайт и раньше». Александр Ларьяновский добавляет, что компаниям «Яндекс» и Google, которые лидируют на российском рынке интернет– рекламы, отсутствие региональных офисов не мешает. По мнению господина Ларьяновского, иногородние порталы сегодня собирают на новосибирском рынке около 24 млн руб. в год, причем львиная доля этих доходов приходится на поисковики. «По моему опыту, проще работать напрямую с головным офисом, чем через местное подразделение», — замечает он. Менеджер по связям с общественностью «Яндекса» Дина Литвинова утверждает, что выручка компании от контекстной рекламы в Новосибирске в 2007 году выросла по сравнению с 2006 годом в два раза без открытия офиса.
Рекламодатели, пользующиеся интернет–ресурсами, встретили известие об открытии офиса Mail.Ru без особого энтузиазма. Руководитель PR–отдела «Обуви России» Наталья Паули говорит, что ее компания к услугам Mail.Ru пока не прибегала: «Для продвижения нашего корпоративного сайта мы размещали контекстную рекламу на «Яндексе», а НГС используем для продвижения продуктов, ориентированных как на конечного потребителя, так и на корпоративных клиентов». По ее мнению, эффективность НГС усиливается наличием у этого сайта собственного оригинального контента и высоким уровнем интерактивности. Руководитель отдела по связям с общественностью новосибирского филиала кредитного брокера «Фосборн хоум» Надежда Кондратюк соглашается, что более привлекательным федеральным ресурсом для размещения контекстной рекламы является «Яндекс», а «на НГС мы регулярно используем коммерческий доступ на раздел „Недвижимость“». Впрочем, госпожа Кондратюк считает «нонсенсом» то, что в Новосибирске на рынке интернет–рекламы доминирует один игрок (НГС. — „Ъ“): «Ниша, безусловно, есть, и рынок требует ее заполнить».
Станислав Соколов, Новосибирск