Сегодня в комитете по печати и взаимодействию со СМИ будут вскрыты конверты с заявками участников открытого тендера, претендующих на освоение 18,4 млн рублей из городского бюджета для проведению прямых трансляций "важнейших общегородских мероприятий для государственных нужд Санкт-Петербурга". Необходимым для этого эфирным ресурсом сегодня располагают лишь Пятый канал и канал "Сто-ТВ". По данным Ъ, основная часть средств достанется федеральному Пятому каналу — в том числе $0,5 млн на трансляцию "Алых парусов", чьим спонсором выступает его основной акционер — банк "Россия", совладельцем которого является друг Владимира Путина Юрий Ковальчук. Кроме того, Смольный решил финансово поддержать самую рейтинговую и доходную часть эфира "пятерки", впервые выделив 1 млн рублей на прямые телевизионные трансляции матчей Санкт-Петербургского футбольного клуба "Зенит".
Тендер на заключение госконтракта на оказание услуг по прямым трансляциям важнейших городских мероприятий был объявлен в феврале этого года — буквально через несколько дней после того, как Пятый канал перешел под контроль холдинга "Национальная медиагруппа" (НМГ), созданного совладельцем банка "Россия" и другом Владимира Путина Юрием Ковальчуком с партнерами из "Северсталь-групп" и "Сургутнефтегаза". В целом холдингу, который возглавил бывший президент футбольного клуба "Зенит" Сергей Фурсенко, принадлежит 72,4% акций Пятого канала, чьи рыночные показатели акционеры, по данным Ъ, намерены существенно повысить. В этой связи заведомо убыточные трансляции праздничных мероприятий вряд ли вписываются в концепцию коммерчески эффективного федерального канала, так что НМГ как крупнейший владелец канала вполне мог предложить петербургской администрации, владеющей миноритарным пакетом акций (6%), самостоятельно проинвестировать лоббируемые ею программы.
Соответствующим эфирным ресурсом в Петербурге кроме Пятого канала обладает канал "Сто-ТВ", принадлежащий президенту Балтийской медиагруппы Олегу Руднову — также одному из акционеров "пятерки" и другу Владимира Путина. И. о. гендиректора "сотки" Андрей Радин на вопрос об участии этой телекомпании в тендере комитета по печати от комментариев отказался. И. о. гендиректора Пятого канала вчера был недоступен для комментариев, а его пресс-служба информацией об участиии канала в тендере не располагала. Однако, по сведениям источников Ъ в телевизионных кругах, канал СТО по предложению Смольного намерен претендовать на два из десяти объявленных лотов — трансляцию парада и концерта на Дворцовой площади в честь Дня Победы, общей стоимостью около 1,6 млн рублей, а остальные 16 млн достанутся Пятому каналу.
Самый дорогой лот стоимостью 12 млн рублей ($0,5 млн) комитет по печати сформировал для трансляции праздника выпускников "Алые паруса", традиционным спонсором которых выступает крупнейший совладелец Пятого канала банк "Россия". Однако больше всего вопросов вызывает последний лот, в котором прямо указано размещение 1 млн рублей на "услуги по проведению прямых телевизионных трансляций матчей Санкт-Петербургского футбольного клуба "Зенит".
По сведениям Ъ, правами на прямую трансляцию матчей "Зенита" из эфирных каналов обладают Первый и Пятый федеральные каналы, кроме того, права на три матча в качестве эксперимента в этом году приобрел канал "Сто-ТВ", получив существенное превышение своей доли аудитории — до 7,5% по сравнению со средними показателями (менее 2%). При этом для Пятого канала трансляции матчей "Зенита" уже несколько лет являются самой рейтинговой, доходной и брэндовой частью его эфира — например, трансляция матча с командой из Марселя в кубке УЕФА принесла ему рекордную долю аудитории 30-40% и рейтинг около 15 пунктов, сравнимые с показателями новогодних трансляций крупнейших федеральных каналов.
И хотя доходы от рекламы не покрывают затрат на покупку прав и организацию трансляций, предоставление зенитовским матчам статуса социально значимого проекта выглядит весьма странным. Трудно предположить, что экс-президент "Зенита" Сергей Фурсенко отказался бы от этого проекта, если бы город не выделил на него миллион рублей. Председатель комитета по печати Смольного и член совета директоров Пятого канала Алла Манилова вчера заявила Ъ, что это "вопрос политический": "Мы обязаны гарантировать многочисленным болельщикам, что они увидят матчи 'Зенита' на привычном для них канале. Это вопрос ответственности перед горожанами. Поэтому мы стараемся минимизировать высокие затраты канала на эти трансляции".
По словам гендиректора "Видео Интернешнл — Санкт-Петербург" Алексея Южанова, "трансляции матчей 'Зенита' имеют самый высокий рейтинг на канале, в них размещается самая дорогая реклама, к тому же они влияют на общую долю и, следовательно, доходы канала. Несмотря на затраты, такие трансляции, как и новости, являются "паровозами" для каналов, от которых зависит их место в телевизионной иерархии".
Анна Пушкарская