ООО «Юнитайл» (управляющая компания холдинга ОАО «Стройфарфор», Ростовская область) до 2012 года вложит в развитие всех своих керамических заводов €300 млн. Ожидается, что благодаря этому предприятия холдинга смогут увеличить совокупный объем производства на 27,6%, и занять 30% рынка керамической плитки и керамогранита. Эксперты считают, что эти планы вполне реалистичны, но отмечают, что для достижения намеченных целей «Стройфарфору» необходимо улучшить маркетинговую политику.
Как сообщили в ООО «Юнитайл», в 2008-2012 годах €300 млн будут направлены на развитие производственных и логистических мощностей и совершенствование системы управления. Финансовыми партнерами в проектах холдинга выступают ОАО БАНК ВТБ, ОАО «МДМ-банк», Юго-Западный банк Сбербанка России и ЗАО ЮниКредит Банк. Объем финансирования инвестпрограммы в 2008 году составит более €50 млн, в том числе на развитие заводов «Стройфарфор» будет направлено €17 млн, «Кварц» – €28 млн, «Воронежского керамического завода» – €5 млн.
В «Юнитайл» утверждают, что реализация инвестпрограммы в текущем году позволит увеличить совокупный объем производства всех его предприятий на 27,6% по сравнению с 2007 годом – до 50 млн кв. м в год. При этом доля предприятий холдинга на российском рынке керамической плитки и керамогранита увеличится в 2008 году до 30% с 22% в 2007 году».
Как отметили в компании, в 2006-07 годах «Стройфарфор» инвестировал в развитие шахтинского производства почти €7 млн, которые были использованы для закупки и установки импортного оборудования. Общий объем средств, вложенных в создание производства керамогранита на предприятии за последние четыре года, достиг порядка €80 млн .
• ОАО «Стройфарфор» зарегистрировано в декабре 1992 года, одно из ведущих предприятий по производству керамической плитки и керамогранита в России, основная производственная площадка управляющего холдинга ООО «ЮниТайл». В его состав входят завод в Шахтах (Ростовская область), торговый дом «Евротайл»(21 филиал в РФ и СНГ), Владимирский карьер тугоплавких глин, «УкрРосКаолин», ОАО «Кварц» (Никольское, Ленинградская область) и «Воронежский керамический завод». Суммарная мощность производств по облицовочной плитке и керамограниту составила в 2007 году порядка 25 млн кв. м. По собственным данным, компания занимает около 22% отечественного рынка керамической плитки.
В настоящее время ближайшие конкуренты «Стройфарфора» – екатеринбургская «Пиастрелла», Ногинский комбинат, «КерамаMarazzi», Тюменский ТЗО, «Стройфарфор» (Самара) – занимают каждый в среднем не менее 10-15% отчественного рынка керамогранита и плитки. Эксперты считают, что благодаря запланированным на текущий год вложениям «Стройфарфор» сможет закрепить свое лидерство. «Стоит отметить, что на рынке существует дефицит качественных керамических покрытий. Поэтому «Стройфарфор», расширяющий свое производство, вполне может реализовать свои цели, заняв 30% рынка», – отметил аналитик компании «Финам» Владимир Сергиевский.
Впрочем, участники рынка подчеркивают, что для удержания лидирующих позиций недостаточно лишь производить большее количество плитки. Как считают в ООО «Кератон-Ростов» (Estima), производители сегодня конкурируют друг с другом в основном по критерию соотношения цена-качество. «Холдингу нужно вкладываться не только в дальнейшее развитие производственных мощностей, но и в маркетинг и логистику, чтобы успешно продавать то, что выпущено», – сказал представитель ООО «Кератон-Ростов».
Марина Иванова
