Екатеринбургская еврейская община начинает распространять среди членов диаспоры персональные пластиковые карты, по которым их обладатели в перспективе получат скидки в магазинах и лечебных учреждениях. Сейчас представители синагоги ведут переговоры с торговыми предприятиями и медучреждениями о льготном обслуживании обладателей карт. Правда, сами ритейлеры сомневаются в перспективах подобного проекта, так как не считают его выгодным бизнес-предложением.
Как стало известно „Ъ“, выдавать карты екатеринбургская еврейская община начала две недели назад. Они, во-первых, будут служить своеобразным пропуском в синагогу — их обладатели не будут подвергаться досмотру (в настоящее время войти в синагогу можно лишь через металлоискатели). Во-вторых, карта дает возможность бесплатно пользоваться спортивными, культурными и образовательными программами общины. По словам представителей секретариата, карта является допуском в тренажерные и спортивные залы, Интернет-кафе, библиотеку и на компьютерные курсы. Как пояснили в общине, до введения системы пластиковых карт посещать мероприятия можно было по записи, а с момента введения карт только при их предъявлении. Стоимость пластиковой карты, которую покупают в общине сами члены, составляет 20 рублей (по разным оценкам, ее себестоимость составляет от 10 до 15 рублей). Карта выдается исключительно членам общины. На сегодняшний день выдано более 1 тыс. карт. Объем инвестиций не раскрывается.
В перспективе, как пояснили в секретариате общины, обладатели карт смогут получать скидки в магазинах, лечебных учреждениях и аптеках. Названия предполагаемых партнеров в еврейском центре назвать отказались, объясняя это тем, что конкретных договоренностей пока нет, и в настоящее время ведутся переговоры. В синагоге уверены, что система пластиковых карт может повысить интерес евреев к деятельности общины, а для предприятий-участников системы это даст дополнительный клиентский поток. Пресс-секретарь федерации еврейских общин России Марк Зенгер отметил, что подобные программы реализуются в ряде российских городов, в том числе в Москве и Санкт-Петербурге: «Наличие карты — это один из способов помощи членам организации. Что касается договоров с предприятиями и магазинами, бизнес заинтересован в дополнительной дисциплинированной клиентуре».
«Екатеринбургский еврейский общинный центр — синагога» — основан в 2005 году. В центре иудейское течение — Хабад-любавич. По данным самой организации, насчитывает более 10 тыс. членов. В центре расположены интернет-кафе, компьютерные курсы, театральная студия, клуб любителей шахмат, хор мальчиков, вокальный ансамбль девочек, студия современного танца, клуб английского языка и иврита, кино-клуб, благотворительная столовая и т.д. В 2001 году в Екатеринбурге была открыта еврейская общеобразовательная гимназия «Ор Авнер» , в 2004 году — детский сад и ясли «Ор Авнер». Главный раввин Екатеринбурга и Свердловской области — Ашкенази Зелиг. Председатель общины — Яков Соскин.
Участники рынка ритейла скептически относятся к тому, что общине удастся сформировать пул магазинов-партнеров. Заместитель гендиректора ТС «Купец» Олег Сотников: «Для нас все покупатели независимо от религиозной принадлежности равны и желанны». А представитель одной из екатеринбургских торговых сетей подчеркнул, что в случае предоставления скидок представителям еврейской общины возникнет необходимость введения системы скидок для остальных конфессий. «На сегодняшний день большинство торговых сетей имеют партнерские договоренности с предоставлением скидок в ряде магазинов и на автозаправках. Это является интересным и взаимовыгодным сотрудничеством, поскольку мы таким образом расширяем нашу клиентскую базу за счет не только наших покупателей, но и клиентов из других предприятий. В случае же с еврейской общиной основания для льгот непонятны», — рассказали в одном из екатеринбургских магазинов. А генеральный директор ТПК «Бест» (включает магазины «Бест-маркет») Александр Попов сомневается, что проект действительно сможет повлиять на клиентскую базу магазинов. «Вряд ли даже 10 тыс. человек — обладателей пластиковых карт в Екатеринбурге сделают погоду в наших магазинах. Проект может быть нам интересен в том случае, если количество выданных карт будет значительно превышать это число, только тогда можно будет говорить об увеличении покупательского потока и, как следствие, приросте оборота», — рассуждает господин Попов.
Анна Моторина
