«Слова должны работать. Для этого надо лишь правильно их придумать»
 |
Человечество придумало много способов столбить активы: полезные ископаемые принадлежат тому, кто их добыл; остров — тому, кто его открыл; идеи — тому, кто их запатентовал; доменные имена, торговые марки — тем, кто их зарегистрировал. Настало время разыграть еще один, непривычный на первый взгляд актив — слова. Отличную инструкцию на сей счет я нашел в журнале Wired. Она пригодится всем, кто решится взяться за превращение слова в дело.
1. Найдите феномен. Нужно заметить тренд, когда он только зарождается, чтобы его не успели описать. Чаще всего на эту роль претендуют явления, так или иначе связанные с «культурным сдвигом».
2. Дайте ему запоминающееся имя. Чаще всего подобные слова создаются из уже существующих. Trysumer — от try и consumer, то есть человек, делающий тестовые покупки или получающий товар в пользование на ограниченное время. Tryvertising — это try и advertising, то есть продвижение через предоставление продуктов на пробу. Twinsumers, от twin и consumers,— потребители из разных групп, ведущие себя как близнецы. Infolust — информационная сверхзависимость.
3. Создайте для этого слова страницу в интернете. Вашему набору букв нужно место для ведения бизнеса. Откройте блог и обновляйте его каждый день.
4. Генерируйте шум. Снимете ролик и разместите его на YouTube. Акция с бейсджампингом или обнаженной натурой, проведенная в присутствии прессы, также не повредит.
5. «Подключайтесь». Теперь вы официальный спикер, представляющий интересы слова. Отвечайте на каждый e-mail, соглашайтесь на участие в любом круглом столе, выступайте на каждой конференции.
6. А теперь самое время выучить фразу «Я не стремлюсь к паблисити, но…»
Слова работают. Авторы новых концепций пишут книги, дают консультации и получают гонорары за выступления. Возможно, для тренда, обозначающего введение новых слов в речевой обиход, также следует придумать название. Что-то вроде memotion — от meme и promotion. Но вы можете придумать свое. А дальше к вашим услугам стратегия из шести пунктов. Слова должны работать. Для этого надо лишь правильно их придумать.