Владельцы независимого петербургского производителя жевательной резинки ООО "Ентер фудс" решили выйти из этого бизнеса. Эксперты считают, что причиной тому стала высокая конкуренция со стороны транснациональных компаний, контролирующих 97% рынка.
По мнению аналитика инвестиционной компании "Антанта Пиоглобал" Андрея Верхоланцева, сегмент жевательной резинки консолидирован крупными западными компаниями более всех остальных ниш пищепрома. Изменить расстановку сил может только значительное финансовое вливание в этот бизнес с российской стороны, главным образом, в маркетинг и рекламу.
По словам Константина Павлова, директора по стратегии кондитерской компании "К-Артель" (производство жвачки занимает 90% от всего объема выпускаемой продукции), ежегодно на "раскрутку" только одной марки компания тратит от $500 тыс. до $1 млн. "Крупные западные производители пришли на рынок гораздо раньше отечественных, и цена завоевания доли на рынке в те годы была намного ниже, чем сейчас. Чтобы занять теперь хотя бы 1 процент, нужно потратить примерно $10 млн, — далеко не каждая российская компания может себе это позволить", — рассказал Константин Павлов. По его мнению, ситуацию на рынке могло бы изменить появление крупного российского стратегического инвестора.
По данным маркетинговой компании Nielsen, жевательная резинка в денежном выражении занимает 12% от общего кондитерского рынка. Крупнейшие игроки — Dirol Cadbury и Wrigley. Cовокупная доля лидеров — 97% в объемном выражении и 96% — в стоимостном. На долю остальных игроков приходится примерно 3%. Сколько-нибудь существенную долю занимают Perfetty, "Меньшевик", "К-Артель". Динамика роста розничных продаж жевательной резинки в городах России с населением свыше 10 тыс. человек за период с декабря 2006-го по ноябрь 2007 составила 13% в стоимостном выражении. По оценке экспертов, ежегодный оборот на Российском рынке жвачки составляет примерно $620 млн.
Анастасия Гордеева