Международный конгломерат Virgin Group, принадлежащий британскому миллиардеру Ричарду Брэнсону, запустил свой первый проект в России. Под брендом Virgin Connect в 32 регионах России, в том числе Воронеже и Белгороде, начала свою работу сеть беспроводного широкополосного доступа на базе технологии WiMAX. В ближайшие пять лет компания хочет занять 10% рынка широкополосного доступа, объем которого к 2013 году достигнет $5,5 млрд.
«Мы также получили решение госкомиссии по радиочастотам на частотный диапазон 5,9-6,4 ГГц в ряде регионов и завершаем процесс по получению частотных присвоений», – рассказала директор по продвижению продукта «Тривон групп» Юлия Шальнева. По ее словам, у компании есть планы по расширению зоны географического охвата сети, в том числе и путем покупки операторских компаний. В какие именно регионы готовится выйти «Тривон» и с кем из участников рынка ведет переговоры о покупке, госпожа Шальнева не уточнила. Но, по словам директора по маркетингу фирмы «Энфорта» Олега Тайнова, сейчас «Тривон» ведет переговоры с рядом региональных игроков, в частности с костромским оператором RDN-Telecom.
l Virgin Group основана Ричардом Брэнсоном в 1970 году. Считается самым известным зонтичным брендом в мире; компании Virgin (всего более 200) работают в 29 странах в области туризма, авиаперевозок, индустрии развлечений, медиа, телекоммуникаций и пр. Количество сотрудников – более 50 тыс. Оборот Virgin Group по итогам 2007 года превысил $23 млрд.
По прогнозу основателя VG Ричарда Брэнсона, в ближайшие пять лет VC планирует занять 10% российского рынка широкополосного доступа. По оценкам аналитика iKS-Consulting Константина Анкилова, к 2013 году рынок широкополосного доступа в России составит $5,5 млрд (по итогам 2007-го – $1,8 млрд). Инвестиции в проект ни в VG, ни в «Тривон» не разглашают, однако известно, что основными инвесторами проекта являются VG и два фонда частных инвестиций: Delta Partners и Eurasia Capital Management (ECM). В обоих фондах отказались рассказывать, какими долями в «Тривон» владеют. Все три компании обладают «значительным пакетом акций в „Тривон“», остальные акции находятся в собственности других «крупных частных инвесторов и руководства компании», говорится в распространенном вчера пресс-релизе.
Фонд частных инвестиций Delta Partners (со штаб-квартирой в Дубае), управляющий капиталом в $75 млн, инвестирует телекоммуникационные и медиа-проекты в СНГ, странах Ближнего Востока и Африки. ECM является филиалом Eurasia Capital Group со штаб-квартирой в Сингапуре и управляет инвестициями в размере $200 млн. Компания работает на рынках евразийского региона (России, Украины, Казахстана, Монголии), и преимущественно инвестирует в телекоммуникации, нефтегазовую, банковскую сферы.
Партнер S-Group Capital Management Илья Дубинский отметил, что Virgin вполне по силам занять 10% рынка широкополосного доступа в течение пяти лет, но только в том случае, если компания готова инвестировать значительные средства: «Только на покупку и строительство сетей в 32 регионах Virgin могла потратить сотни миллионов долларов, не считая операционных расходов на лизинг магистральных каналов. Несмотря на то, что многие инвесторы сейчас верят в технологию WiMAX, окупится она не скоро». По оценкам Константина Анкилова, инвестиции на развертывание сети WiMAX в одном городе составляют в среднем от $0,5 млн до «нескольких миллионов долларов».
Инвестиции в продвижение бренда VC через основные медиаканалы – телевидение и интернет – могут составить порядка $6-7 млн, подсчитали эксперты. «В России рекламы Virgin никогда не было, хотя продукцию звукозаписывающей компании, продающей диски под одноименным лейблом, знают практически все, кто покупает лицензионный продукт, – подчеркнул управляющий директор InterBrand Максим Парфенчиков. – Но вряд ли сейчас такое обстоятельство может принести какие-нибудь бонусы с точки зрения экономии средств на продвижении бренда, так как круг подобных потребителей очень узок. По моим подсчетам, корректировка бренд-платформы Virgin для российского рынка и подготовка коммуникационной стратегии обойдется компании в $1-1,5 млн».
Александра Ходонова, Инна Ерохина