Хотя победе Виктора Белана (Димы Билана) на "Евровидении" в России рады далеко не все, заработают на ней, похоже, многие.
В течение нескольких лет Россия отчаянно пыталась залучить к себе "Евровидение". Наконец благодаря интернациональной спортивно-развлекательной команде Мартон--Плющенко--Билан заветная цель была достигнута: весной 2009 года любители европопа съедутся в Россию. По регламенту Европейского вещательного союза (EBU) заботы по устроению конкурса лягут на плечи канала--партнера EBU. В России их два — "Первый канал" и "Россия". Организатору придется потратить около $30 млн — во столько, по оценкам экспертов, обходится "Евровидение". А заработать на конкурсе сможет множество игроков.
Частично расходы на организацию компенсирует тот же Европейский вещательный союз. Например, Украина, потратившая в 2005 году на проведение конкурса, по информации местной прессы, 169 млн гривен (около $30 млн), получила от EBU 5 млн швейцарских франков (примерно $6 млн). Остальные средства организаторы берут из различных источников, например из государственного бюджета.
Какая-то доля трат возмещается за счет продажи билетов. В Белграде, столице "Евровидения-2008", их стоимость колебалась в пределах 50-150 евро. По оценкам концертного директора промоутерской компании VMA Арташеса Андреасяна, на билетах организаторы выручат максимум $2,5 млн.
Куда более существенная статья доходов — реклама и спонсорство, ведь трансляции "Евровидения", как правило, имеют высокие рейтинги. В текущем году концерт, проводимый в Белграде, собрал у московских телеэкранов даже больше зрителей, чем финал Лиги чемпионов и чемпионата мира по хоккею (рейтинги — 14,26%, 10,33% и 11,27% соответственно). Стоимость минуты рекламного времени в подобных трансляциях достигает 5,5 млн руб. По мнению руководителя отдела спецпроектов группы Aegis Media / OKS Елены Гумировой, "Евровидение" дает крупным рекламодателям хорошие возможности для проведения интегрированных кампаний. Кроме того, можно размещать спонсорские логотипы на концертных площадках, в залах для пресс-конференций, на билетах, различной сувенирной продукции и т. д. Прибыль от продажи рекламного времени во время трансляции — это, по оценкам Елены Гумировой, примерно половина от возможных доходов. "Думаю, при грамотном подходе на рекламе удастся отбить расходы на организацию",— полагает она.
Но и это лишь малая часть будущих барышей. Залучить к себе "Евровидение" — значит привлечь тысячи туристов. Все страны--организаторы конкурса признают, что его посещало рекордное количество туристов. Например, в нынешнем году в Белграде только журналистов было больше 2 тыс. В целом, по экспертным оценкам, число зарубежных гостей "Евровидения" может достигнуть 50 тыс. Согласно подсчетам туроператоров, среднестатистический иностранный турист тратит в России на еду и развлечения в среднем $100 в день. А значит, только за один день пребывания туристов город-организатор получит $5 млн.
Туроператоры потирают руки. "Продавая туристам пакеты услуг, включающие бронирование гостиничных номеров, трансфер, экскурсии, можно заработать около 15% стоимости",— рассказывает председатель совета директоров BSI Group Андрей Игнатьев. А на разовых мероприятиях вроде финала Лиги чемпионов или того же "Евровидения" маржа доходит до 25%.
Туристы, конечно, вправе не прибегать к услугам операторов и не бронировать гостиницы. Но в таком случае их могут ждать неприятные сюрпризы: двукратное повышение стоимости номеров в последний момент — нормальная практика для "Евровидения".
Доходы кафе, баров и ресторанов подсчитать сложно, но и эти заведения, по-видимому, внакладе не останутся. "Например, британские болельщики, приехавшие в Москву на финал Лиги чемпионов, выпили алкогольные запасы нескольких ресторанов в центре столицы и смели подчистую ассортимент сувенирных лавок на Арбате",— вспоминает Игнатьев. Кстати, продажа сувенирной продукции с эмблемой "Евровидения" еще одна существенная статья доходов.
Возникает вопрос, способны ли Москва или Санкт-Петербург принять такое количество туристов и стоит ли ожидать трат на создание инфраструктуры для них. "Для Москвы 40 тыс. туристов не проблема,— считает Игнатьев,— столько мы готовы были принять на финал Лиги чемпионов. В Санкт-Петербурге отельная база еще больше".
За напыщенными фразами о поднятии престижа страны тоже кое-что стоит. Все организаторы "Евровидения" утверждают, что кратковременный наплыв иностранцев в дни проведения конкурса в дальнейшем оборачивается настоящим туристическим бумом.