«Авто-ТВ» зарулило в холдинг

На пермский медиа-рынок вышла крупная федеральная структура. По данным „Ъ“, контроль над телекомпанией ЗАО «Авто-ТВ» получил столичный холдинг «Региональная Медиа Группа» (РеМГ), специализирующийся на краткосрочных инвестициях в региональные радио- и телестанции. Свои позиции на пермском рынке РеМГ укрепит, возобновив на «Авто-ТВ» трансляцию собственного контента. Эксперты „Ъ“ считают, что появление нового игрока серьезно не отразится на местном рынке телерекламы.

Как стало известно „Ъ“, пермская телекомпания «Авто-ТВ» перешла под контроль «Региональной Медиа Группы» бизнесмена Ивана Таврина. Сделка была закрыта в конце прошлого года. Директор по развитию РеМГ Евгений Чермашенцев вчера отрицал „Ъ“, что компания покупала этот актив. Однако один из менеджеров группы на условиях анонимности подтвердил „Ъ“, что актив куплен в интересах РеМГ. По данным „Ъ“, формальным покупателем ЗАО выступила компания Media One, также подконтрольная господину Таврину. Новый владелец телекомпании уже произвел первое назначение — на днях к исполнению обязанностей директора по телевещанию приступил Константин Лях, бывший программный директор «Авто-ТВ» (покинул компанию летом 2007 года). «Логично, что каждое юридическое лицо хочет, чтобы в регионе кто-то держал руку на пульсе», — пояснил он свое назначение. По его словам, сетевым партнером компании останется телеканал ДТВ.

«Авто-ТВ» было создано в 1996 году и вещает на 35 ДМВ. Структурно «Авто-ТВ» входило в состав холдинга «Авторадио-ТВ», подконтрольного ЗАО «Рос. Т.С.» (бенефициаром этого ЗАО считается один из топ-менеджеров «ЛУКОЙЛа»). В течение 2007 года на пермском рынке СМИ регулярно возникали слухи о том, что ЗАО «Рос. Т.С.» собирается продать «Авто-ТВ». Гендиректор холдинга Сергей Охняков категорически это опровергал. Вопрос о продаже «Авто-ТВ» вновь возник в конце марта, когда руководство компании объявило о прекращении выпуска основного своего телепродукта — программы «Наши новости».

Между тем, согласно данным «СПАРК-Интерфакс», в июне 2007 года телекомпания «Авто-ТВ» была выделена из состава холдинга «Авторадио-ТВ» и зарегистрирована под юридическим названием — ЗАО «Авто-ТВ». На практике такое преобразование свидетельствует о подготовке к продаже лицензии на вещание, а затем и самой телекомпании — чтобы в дальнейшем не ставить в зависимость от государства (лицензии) весь медиа-холдинг. Вчера Сергей Охняков не стал опровергать „Ъ“ факт продажи «Авто-ТВ». Он сообщил „Ъ“, что с лета прошлого года имел к ЗАО лишь номинальное отношение, а вопросом продажи ведали акционеры «Авторадио-ТВ».

Стоит отметить, что владелец РеМГ Иван Таврин, специализировавшийся на краткосрочных инвестициях в региональные радио- и телестанции, в начале 2006 года продал пакет из восьми станций в региональных центрах телеканалу ТВ3 и стал президентом компании. После покупки ТВ3 холдингом «Проф-Медиа» в конце 2006 года господин Таврин вернулся к приобретению региональных теле- и радиоактивов. Меньше чем за год он приобрел радиостанции в Петербурге («Классика»), Екатеринбурге («Хит»), Красноярске («Европа плюс Енисей»). Всего РеМГ сейчас принадлежит около 30 станций. В сентябре-октябре холдинг вплотную приблизился к медиа-рынку Пермского края: РеМГ закрыла сделки по покупке трех телестанций в Ижевске — телекомпании «Альва» (сетевой партнер ТВ3) и двух станций компании ТВС (партнер ТНТ и ТВЦ). По данным „Ъ“, РеМГ присматривается к ТК «Рифей-Пермь». Ее собственники пока отказываются от предложения.

Как рассказал „Ъ“ Константин Лях, информационная политика собственника не исключает, что на «Авто-ТВ» в ближайшее время может вновь появиться региональный телепродукт. По его словам, исследования показали, что простое размещение рекламы, как это сейчас происходит на канале, уже не оправдывает себя — ее нужно подкреплять местными программами. Между тем речь о реанимации собственных новостей пока не идет. «В финансовом плане — это коммерчески невыгодный продукт», — отмечает Константин Лях. «Однако в какой-либо степени новостной формат будет предусмотрен», — добавил он.

Один из участников пермского медиа-рынка называет политику РеМГ логичной. «„Региональная Медиа Группа“ специализируется на продаже телерекламы в городах-миллионниках. Чтобы заинтересовать потенциальных рекламодателей, компании необходима собственная телесеть, которую нужно поддерживать региональным телепродуктом», — полагает собеседник „Ъ“. Гендиректор ТК «Урал-Информ ТВ» Галина Цвет отмечает, что в настоящий момент в России активизировался процесс передела медиа-рынка. «Весь рынок пытаются сконцентрировать два-три крупных игрока. Политика других компаний вполне понятна — им остается выходить в регионы и покупать местные телеканалы», — добавляет она. Годовой объем рекламы телерадиорынка в Прикамье оценивается участниками примерно в $15–20 млн. Топ-менеджер одной из пермских телекомпаний считает, что РеМГ, придя в Пермь, не сможет претендовать на его значительную долю: «Скорее всего, „Авто-ТВ“ им нужно для ретрансляции столичной рекламы в еще одном городе-миллионнике».
Артем Вороненко