BAT перекурила

Разыграв в ходе рекламной акции брэнда Kent поездку в Японию, компания British American Tobacco нарушила российское рекламное законодательство. Она использовала фото, на котором Курильские острова выглядят как часть Японии. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) намерена привлечь рекламодателя к административной ответственности.

Рекламный модуль Kent с изображением Японии и Курильских островов во вторник рассматривал экспертный совет ФАС по рекламе. Наряду с чиновниками ФАС в него входят представители отраслевых ассоциаций, медиакомпаний и рекламодателей, которые дают ведомству рекомендации по наиболее спорным вопросам рекламного законодательства. На модуль Kent еще в прошлом году пожаловался один из читателей журнала «Авторевю», увидевший в еженедельнике рекламу со слоганом «Путешествие в Японию». С апреля по сентябрь 2007 года ЗАО «Международные услуги по маркетингу табака» (принадлежит группе British American Tobacco, входящей в тройку мировых лидеров табачного рынка) проводило акцию, разыгрывая бытовую технику и поездку в Японию. Изображенные на модуле Курилы, по мнению читателя, однозначно воспринимались как часть Японии. ФАС попросила экспертов решить, противоречит ли модуль закону «О рекламе», в частности ч.6 ст.5.

Согласно ч.6 ст.5 закона «О рекламе», в рекламе не допускается использование оскорбительных образов, в том числе в отношении национальности. Эксперты ФАС были единодушны: на модуле Курилы неотделимы от Японии, что оскорбляет чувства россиян. «Надо наказывать как можно строже»,— был категоричен председатель комитета по рекламе правительства Москвы Владимир Макаров. Экспертный совет единогласно рекомендовал ФАС возбудить дело в отношении ЗАО «Международные услуги по маркетингу табака» и привлечь рекламодателя к административной ответственности.

«БАТ Россия» еще в июне 2007-го, получив запрос ФАС, разъяснила ведомству свою позицию,— сообщили в пресс-службе производителя. «Изображение части поверхности земного шара, основным, но не единственным элементом которого являются очертания японских островов, не может приравниваться к включению в состав Японии любых иных островов, изображенных на том же рисунке»,— считает директор по корпоративным отношениям «БАТ Россия» Александр Лютый. В прошлом году у российского рекламного бизнеса произошло сразу несколько геополитических проколов. Посольство Азербайджана выразило недовольство рекламным роликом «Мегафона», в котором на карте Азербайджан слился с Арменией. А российскому офису компании Wrigley и группе BBDO Russia пришлось извиниться перед властями Китая за неумышленное использование в телерекламе брэнда Orbit гимна КНР: в британской музыкальной базе, у которой были куплены права на использование мелодии, она значилась просто как «Марш добровольцев». «После того случая мы ввели в группе должность музыкального продюсера, который проверяет всю используемую нами в работе музыку»,— рассказывает директор по организационному развитию группы BBDO Russia Игорь Кирикчи.

Доставляли неприятности отечественным рекламодателям и Курильские острова. Руководитель юридической службы «Первого канала» Дмитрий Орлов вспомнил, что несколько лет назад один из сотовых операторов рекламировал свои услуги, подчеркивая, что они доступны по всей стране. На карте, подтверждающей этот тезис, Курилы отсутствовали. «Мы рекомендовали рекламодателю переделать ролик, что он и сделал»,— уточнил господин Орлов.

Сергей Соболев, Анна Рябова Где кончаются Курилы О Курилах забывают не только рекламодатели, но и представитель органов госвласти и СМИ, используя карту РФ в усеченном виде. Как рассказал депутат Сахалинской облдумы Сергей Пономарев, года три назад на сайтах администрации президента РФ и центральной избирательной комиссии также были размещены карты России без Курил. «Мы их поправили, направили письма. И уже через неделю они все исправили и извинились»,— сообщил депутат. Но наиболее часто Курильские острова «теряются» в материалах прессы. «На моей памяти, „Российская газета“ делала это не меньше шести раз. Последние такие публикации были в ее выпусках за 12 декабря 2007 года и 19 февраля 2007 года. Это несмотря на то, что Роскартография обращалась в газету с просьбами устранить нарушения. В последний раз они вообще весь Сахалин покрасили в „японский“ цвет — хоть стой, хоть падай»,— рассказал господин Пономарев. По его словам, единичные аналогичные картографические ошибки были и у других изданий.

У Сергея Пономарева однозначное мнение по поводу погрешностей в изображениях и названиях территорий, входящих в границу РФ: «Это все не безобидно. Во-первых, это просто дисциплина, которую мы нарушаем. Во-вторых, совершается уступка в картографической войне, которую ведет Япония. Они давно изображают и Сахалинские острова, и Курилы в пределах своих границ».

Господин Пономарев возмутился еще одним распространенным нарушением, касающимся Малой Курильской гряды. Часто в прессе эту группу островов и скал, за исключением острова Шикотан, называют по-японски — Хабамаи.

Марина Кравченко