Руководитель компании BPL Marketing Варя Авдюшко рассказала, как "взбесившийся клерк" приведет зрителей на новый фильм Тимура Бекмамбетова "Особо опасен".
"Секрет фирмы": Почему для продвижения фильма вы решили использовать вирусный ролик в интернете про бунт в офисе?
Варя Авдюшко: Интернет позволяет охватить аудиторию, сравнимую с телевизионной. Но при этом Сеть — живой организм, где люди общаются, делятся наболевшим. Главное — нащупать "болевые точки". А проблема "офисного планктона", стрессов на рабочем месте — одна из них. Не нужно придумывать фантастические миры, важно чувствовать то, что лежит под ногами.
СФ: И каков эффект?
ВА: 11 млн просмотров по всему миру. Специальные программы на радио в Америке, публикации в СМИ, отзывы и комментарии со всех частей света — это все за пять дней, без каких-либо баннеров и прямой рекламы. Мы вообще не платили за размещение.
СФ: Но это же не единственный инструмент продвижения фильма?
ВА: Конечно. Специально для России мы разработали ТВ- и кинотрейлеры. С середины июня на улицах города появится наружная реклама. Мы не делаем кальку с международных версий — запускаем что-то свое, уникальное. Будет еще несколько сюрпризов, о которых говорить пока рано.