XII Петербургский международный экономический форум прошел с размахом. Чиновники подтвердили свой статус, бизнесмены приобрели полезные контакты и контракты, а корреспонденты "Денег" посчитали, кто и сколько на форуме заработал и потратил.
Спонсоры поневоле
В этом году генеральным партнером Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ) стал Сбербанк, генеральным спонсором — "Газпром", позицию просто спонсоров заняли "Базовый элемент", "Евросеть", "Вымпелком", Внешэкономбанк и другие компании. Все они перечислили в некоммерческий фонд ПМЭФ сумму, на которую, собственно, и прошел форум.
В прошлом году спонсоров было намного больше, как, впрочем, и самих участников. Место генерального спонсора тогда занимал "Газпром", всего фонд продал 21 спонсорский пакет. Привлекались спонсоры посредством просьб Минэкономразвития. Так, в распоряжение "Денег" попал один из прошлогодних отчетов. На 23:00 15 мая (за три недели до форума) сотрудники фонда писали: "Количество писем, разосланных спонсорам от МЭРТ,— 28 шт.", "Количество отказов — 4 шт.: "Лукойл", "Силовые машины", "Русские машины", Магнитогорский металлургический комбинат". Любопытно, что ММК позднее все-таки появился в перечне спонсоров форума. Приписка сотрудника фонда ПМЭФ рядом с компанией "Ренова": "Требуется поддержка МЭРТ — (Ренова — возможен пересмотр отрицательного решения при ЛИЧНОМ обращении г-на Грефа Г. О. к г-ну Вексельбергу В. Ф.)" В итоговой смете фигурирует сумма в 434 млн 800 тыс. руб. ($18 млн) — эти деньги фонд Петербургского экономического форума получил только от официальных спонсоров.
В этом году спонсоров было меньше, зато суммы, которые они выплачивали,— крупнее. Минимальный спонсорский пакет оценили в 24 млн руб., максимальный — в два раза дороже. Общая же сумма оказалась практически такой же, как и год назад.
Год назад официальным автомобильным спонсором форума была компания Audi, в этом году — BMW. Судя по прошлогоднему отчету, между компаниями шла ожесточенная борьба. Напротив строчки Audi стоит пометка: "26. 04. 07 Принято решение и направлено письмо Андросову К. Г. о выделении Форуму 90 автомашин (40 А8, 50 А6)". Напротив BMW другое примечание: "У них есть только 50 машин — 28. 04. 2007 г. Зато пришлют письмо с благодарностью".
Но доволен ли был в этом году президент BMW Group Russia Кристиан Кремер, наконец получив место официального автомобильного спонсора? Презентация новой модели BMW X6 проходила на празднике "для волонтеров" вечером 8 июня, после официального закрытия форума и отъезда участников. Пожалуй, на этой презентации только сам господин Кремер и мог себе позволить купить этот автомобиль.
Кстати, спонсорские автомобили участникам тоже предоставлялись не просто так, а в платную аренду. Так, час использования машины обходился в 4 тыс. руб. То есть 48 тыс. руб. за 12 часов.
Фонд продавал не только спонсорские пакеты, а вообще все, что мог. Был даже вариант реализации газонов — на них предлагалось выбрить логотипы спонсоров. Через нанятых на работу event-менеджеров фонд предлагал участникам ПМЭФ организовать частную деловую или культурную программу. Например, устроить завтрак на теплоходе рядом с "Ленэкспо" с 7:30 до 9:30 утра за 1,3 млн руб. Или провести рядом в ресторане "Морской" завтрак, обед или ужин — €300 на человека. Эти цифры фонд смело размещает на своем сайте. Действительно, при такой цене все равно, чем кормить — каре ягненка или омлетом.
Кстати, участники в ответ тоже пытались заработать. В павильоне Краснодарского края предлагали тарелку с салатом и хамоном за 520 руб. А компания "Евросеть", ставшая официальным спонсором форума, открыла на своем стенде магазин. Успешнее всего у "Евросети" расходились роботы-динозавры. Первого купил директор Курчатовского института Михаил Ковальчук, и потом очередь не иссякала. После окончания форума совладелец сети Тимур Артемьев с удовольствием сообщил, что "стенд отбили". То есть заработали около $150 тыс.
Засветиться и сэкономить
Поучаствовать в форуме в качестве официального спонсора, разместить на всех вечеринках свои логотипы и войти в желудки делегатов форума своей продукцией удалось только одной компании — "Русский стандарт". При этом Рустам Тарико с трудом избежал необходимости уплатить в фонд $2 млн. Но это было справедливо, так как "Русским стандартом", водкой "Империя" и прочим алкоголем гости форума были просто залиты. Также по личной договоренности с губернатором Петербурга Валентиной Матвиенко за счет "Русского стандарта" была налажена уникальная подсветка телевизионной башни. На это господин Тарико потратил более $1 млн. Зато Валентина Матвиенко лично и буквально за руку привела на презентацию новой подсветки почти весь кабинет министров.
Проявить самостоятельность решили и некоторые другие компании. Например, вечеринку в Royal Beach Club финансовая корпорация "Открытие", журнал Forbes, радиостанция Business FM и компания "Меркурий Девелопмент" организовали без спонсорской дани форуму. Гостям после приема у губернатора очень хотелось веселиться дальше, и они отправились на это неофициальное мероприятие. Организаторы party обращались к event-менеджерам фонда, но отказались от их услуг, сэкономив более половины изначальной сметы.
Табель о бейджах
В этом году, по словам министра экономического развития Эльвиры Набиуллиной, в форуме участвовало 2500 делегатов. Допустим, что половина из них были приглашенными гостями. Но даже если каждый второй заплатил за регистрацию минимальную сумму --128 тыс. руб., фонд только на регистрации заработал 160 млн руб. ($6,7 млн).
В прошлом году с регистрацией творилась полная неразбериха. Даже на груди министра Нижегородской области Дмитрия Сватковского висел бейджик с абстрактным именем Иванов Иван Иванович. В этом году ситуация улучшилась — было придумано около 20 цветов допуска. Помимо красного, синего и желтого (пресса), появились оранжевый (помощники), сиреневый (сопровождающие лица), а еще был оранжевый с сиреневой точкой (с допуском в красную зону). Милиционерам на многочисленных КПП даже раздали специальные шпаргалки — кого не пускать, а перед кем расступаться.
За год выросла не только цветовая гамма, но и цены. В прошлом году пропуск-вездеход стоил от 100 до 150 тыс. руб. В этом году до 15 мая регистрация стоила участникам 128 тыс. руб., причем любой руководитель за 50 тыс. руб. мог еще зарегистрировать помощника. После 15 мая цена изменилась и составила 178 тыс. руб.
Но и здесь все оказалось не просто. "Я приехал на регистрацию и созвонился с личным помощником от форума,— рассказывает председатель совета директоров ГК "Домарус" Олег Ступеньков.— Девушка сообщила мне, что ждет с нетерпением, но только теперь я должен заплатить не 178 тыс. руб., а 195 тыс., потому что при оплате в кассе снимается еще 10%. В кассе же выяснилось, что картой платить нельзя, а только наличными. Пришлось искать банкомат и снимать деньги".
Когда господин Ступеньков поинтересовался, что он получает за эти деньги, ему ответили, что только деловую программу — билеты на концерт Роджера Уотерса надо было заказывать заранее (сидячие места стоили от 15 тыс. руб.), пригласительные на губернаторский прием тоже закончились. Но, как выяснилось, на все программные мероприятия можно было пройти, вооружившись серьезным лицом и красным бейджем-вездеходом.
Три драгоценные ночи
В прошлом году ситуация с гостиницами всех возмутила до предела. Все лучшие отели Петербурга стояли на брони, но поселиться туда было невозможно. Часть делегатов тогда заняла эстонский паром Victoria (три ночи за 25 тыс. руб., каюта без окна). В этом году историю с кораблем повторили. Судно Silver Wind оказалось меньше, а места на нем дороже. Одна каюта на три ночи и по очень большому блату досталась одному известному российскому бизнесмену за $300 тыс. Пока он штурмовал сверхпрестижный корабль, оплаченный им номер (382 тыс. руб.) в "Европе" пустовал.
С самыми дорогими отелями Петербурга фонд форума заключил соглашения по пакетным предложениям. То есть номер можно было забронировать только на три ночи и никак иначе. Цена тоже вырастала приблизительно в три раза. Например, классический улучшенный номер на трое суток во время форума обходился в 360-390 тыс. руб. Неделей позже те же номера стоили уже 152 тыс. руб. "Я еще в марте попросила секретаря забронировать мне номер в "Европе", она вернулась в кабинет абсолютно зеленого цвета,— рассказывает зампред финансовой корпорации "Открытие" Наталия Барщевская.— Одна ночь за 120 тыс. руб." В итоге госпожа Барщевская поселилась в "Невском паласе" за щадящие 60 тыс. руб. в сутки.
Эмоции в связи с дороговизной выплескивались даже на официальных мероприятиях. Президент корпорации Mirax Group приехал на круглый стол "Первоклассный сервис как конкурентное преимущество" с огромным рулоном. Это оказался большой баннер, на котором в увеличенном формате был распечатан чек из гостиницы "Европа" с итоговой суммой 571 тыс. 600 руб. Сергей Полонский потрясал баннером, кричал и ругался. Он сообщил, что отправился жить к другу, а 571 тыс. руб. перечислил детскому дому. Таким образом, "троечник и хулиган" Полонский, как он сам себя любит называть, умудрился обратить неприятности к собственной выгоде.
А вот история с худшим концом. Московский предприниматель два месяца назад заполнил регистрационную форму и забронировал гостиницу. А месяц назад из фонда пришло письмо с извинениями, где говорилось, что в регистрации ему отказано. Однако отель наотрез отказался возвращать деньги.
Видимо, петербуржцы, как и сочинцы в летний сезон, решили, что три дня год кормят.