О том, что ООО «Центропт» сворачивает региональный проект «Башмачникофф», «Ъ» сообщил генеральный директор розничной сети Андрей Ливенцов. Рязанские магазины уже закрыты, нижегородские будут ликвидированы до конца июля. По словам господина Ливенцова, из-за «внутренних проблем» компания сосредоточится на развитии магазинов в Москве, Московской области и Санкт-Петербурге.
Директор представительства «Башмачникофф» в Нижнем Новгороде Светлана Кузнецова пояснила, что обувь для сети производится китайскими фабриками, одна из которых пострадала в результате недавнего землетрясения, из-за чего сорвалось выполнение ряда контрактов, размещенных на предприятии «Центроптом». «Пока обеспечивать обувью более 20 магазинов в России невозможно, поэтому собственники решили сохранить наиболее прибыльные точки»,- пояснила госпожа Кузнецова.
Комментируя действия «Центропта», участники рынка и эксперты замечают, что показатели роста рынка — не единственный фактор, который стоит учитывать федеральным игрокам при развитии региональных проектов. Так, по оценкам главы нижегородской консалтинговой компании «Магазин готового бизнеса» Юрия Кузьмичева, «Башмачникофф» неудачно выбрал места для своих магазинов: улицы Белинского и Горького не подходят для продажи обуви в ценовом сегменте «ниже среднего». «При арендных ставках в этом районе на уровне минимум $60 за 1 кв. м магазин будет безубыточным с ежемесячной выручкой не менее 2 млн руб., а каждая точка нижегородской сети „Башмачникофф“ зарабатывала 1,5-4 млн руб. в месяц. При таких условиях головной офис весомой прибыли из Нижнего Новгорода не получал»,- подсчитал эксперт. Аналитик «Финама» Сергей Фильченков не исключает, что московские менеджеры могли не учесть региональной специфики ценовых сегментов: «Низкие цены для москвичей и петербуржцев зачастую считаются выше средних в регионах. „Башмачникофф“ мог просто не попасть в свой сегмент».
ЕЛИЗАВЕТА ЗУБАКИНА