В середине июня на улицах Москвы появились рекламные щиты с надписью: "Казенка. Скоро. Фильм". Заказчиком рекламы, как удалось выяснить "Ъ", оказалась "Водочная артель "Ять"", договаривающаяся о розливе водки "Казенка" на Московском заводе "Кристалл". Реклама зонтичных водочных брендов запрещена, но уличить "Ять" и владельца щитов News Outdoor в нарушении закона "О рекламе" Федеральной антимонопольной службе будет непросто: самой "Казенки" пока нет в продаже, а о рекламе несуществующей водки в законе ничего не сказано.
О том, что широко рекламируемый на московских магистралях фильм "Казенка" на самом деле новый водочный бренд, "Ъ" рассказали представители нескольких водочных компаний. По их словам, бренд принадлежит торговому дому "Продвижение", сбытовой структуре подмосковной "Водочной артели "Ять"" (владеет двумя ликероводочными заводами в Мытищах). Один из производителей видел в типографии этикетку будущей водки — на ней изображены двуглавый орел и эмблема ОАО "Московский завод "Кристалл"" (см. www.kommersant.ru).
""Кристалл" может стать боттлером для "Казенки". Переговоры с владельцами бренда ведутся, но контракт пока не подписан",— отметил источник, близкий к акционерам "Кристалла". Представитель ФГУП "Росспиртпром" (владеет 51% ЛВЗ) Дмитрий Добров отказался от комментариев. По словам представителя компании, разливающейся на "Кристалле", минимальный контракт с заводом предполагает розлив не менее 1 млн пол-литровых бутылок в месяц.
С 2003 года бренд "Казенка" принадлежал подмосковному ООО "Туласпирт", рассказал коммерческий директор ГК "Русский алкоголь" Вадим Касьянов, работавший в то время в ООО и лично подававший документы на регистрацию марки в Роспатент. В октябре 2007 года "Туласпирт" уступил бренд, по данным Роспатента, питерскому ООО СФТ. В мае новым собственником "Казенки" стало московское ООО "ИнтерСтолица", а с 23 июня — мытищинское ООО "УТП Консалтинг". В качестве контактных телефонов УТП в базе ЕГРЮЛ значится мобильный номер гендиректора УК "Водочная артель "Ять"" Леонида Вигдоровича. Сам господин Вигдорович свою причастность к "Казенке" отрицает.
"Водочная артель "Ять"" основана в апреле 2003 года. Основные бренды — водки "Ять" и "Артельная". По данным "СПАРК-Интерфакса", оборот в 2006 году составил 169 млн руб., чистый убыток — 693 тыс. руб.
С июля 2006 года ФЗ "О рекламе" запрещает водочникам наружную рекламу, в том числе зонтичных брендов. Например, Русская винно-водочная компания была вынуждена прекратить рекламу слабоалкогольных коктейлей "Флагман", "Веда" — питьевой воды "Вальс-бостон", Nemiroff — одноименного маринованного перца и т. д. За последние два года водочные компании почти полностью отказались от наружной рекламы, признает гендиректор исследовательского агентства "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин. По данным TNS Gallup AdFact, в 2007 году расходы водочников на наружную рекламу составили всего $164,3 тыс., или 0,01% от этого рынка.
По оценке господина Березкина, рекламная кампания "Казенки" стала одной из самых масштабных в июне, ее бюджет мог составить около $500 тыс. при стоимости одной поверхности $1,5-2 тыс.
В пресс-службе российского подразделения News Outdoor, размещавшего рекламу, заявили, что закон "О рекламе" не нарушали: "Рекламодатель — ООО "ТМ Холдинг" — представил выданное Федеральным агентством по кинематографии прокатное удостоверение N 15165 от 12 мая 2008 года, подписанное замруководителя агентства С. В. Лазарчуком". Опрошенные "Ъ" участники кинорынка про фильм "Казенка" и продюсерскую компанию "ТМ Холдинг" не слышали. По мнению гендиректора компании "Амедиа" Алексея Волина, "в рекламе "Казенки" смущает номер прокатного удостоверения в нижнем правом углу — как будто рекламодатели стремятся специально акцентировать внимание на том, что это фильм".
Замруководителя Федеральной антимонопольной службы (ФАС) Андрей Кашеваров сообщил "Ъ", что у ФАС есть "предположение": "Казенка" может быть водкой. Этот случай, по его словам, уже "попал в поле зрения службы". Но, по мнению гендиректора рекламного агентства Magic Box Олега Лещука, замысел кампании может заключаться в прекращении рекламы одновременно с поступлением водки в продажу — тогда ФАС не сможет обвинить "Ять" или News Outdoor в нарушении закона.
