В создаваемом совладельцами ИД «Компаньон» и ООО «Медиа-Пресс» холдинге произошли первые потери. Партнеры отказались от выпуска в Перми «Московского комсомольца», его изданием займется «Уральский издательский центр» пермского предпринимателя Константина Иванова. В «Компаньоне» заявляют, что отказались от планов выпуска «МК в Перми» из-за низкой рентабельности газеты.
Один из участников рынка рассказал „Ъ“, что УИЦ будет работать по договору франшизы с ЗАО «МК-Регион» по выпуску «МК в Перми». При этом издание пермской вкладки пока отложено до конца лета. По словам источника „Ъ“, дальнейшие планы газеты — объем инвестиций, увеличение тиража — будут зависеть от проведенного исследования и замеров. После чего предложения по развитию будут представлены московскому руководству «МК». Согласно данным исследовательского института «УралИНСО», накопленная аудитория газеты в первом квартале 2008 года составила 4%, аудитория одного выпуска — 2,2%. Тираж «МК в Перми» в последние месяцы не превышал 4 тыс. экземпляров в неделю.
Напомним, в начале июня совладельцы ИД «Компаньон» (издает газеты «Новый компаньон», «Пятница» и журнал «Компаньон-magazine») Дмитрий Овсов и Игорь Лобанов договорились с госпожой Былевой о совместном управлении активами — газетами «Известия. Пермский край» и «МК в Перми», а также пермским представительством ИТАР-ТАСС. Партнерами была создана новая управляющая компания ООО «Медиа-Пресса».
Ранее заявлялось, что формального объединения изданий ИД «Компаньон» с активами «Медиа-Пресс» не произойдет. Не предполагалось и никаких серьезных кадровых изменений в редакциях пермских «Известий» и «МК в Перми». Однако вскоре партнеры откорректировали свои планы — прекращено написание новостей в местную ленту ИТАР-ТАСС, сменилась команда пермских «Известий», встал вопрос о закрытии МК ввиду низкой окупаемости.
Сейчас «Медиа-Пресса» наладило издание «Известий», следующий шаг — организация работы представительства ИТАР-ТАСС. «Мы отказались от планов по выпуску газеты «МК в Перми», так как сочли крайне невыгодными для себя те условия, которые московская редакция предлагала региональному издателю. Для вывода этой газеты на тот уровень рентабельности, который нас устраивал бы, необходимо привлечение значительных денежных средств и человеческих ресурсов, — объяснил „Ъ“ гендиректор ООО «Медиа-Пресса» Дмитрий Овсов. — По нашей информации, помощь московского партнера при этом минимальна». Он добавил, что в таких условиях холдинг решил сосредоточиться на более привлекательных проектах.
Главный редактор «МК в Перми» Ольга Волгина говорит, что сам «Комсомолец» не может обходиться без Пермского края: «МК — брэнд с мировым именем, имеет свои представительства более чем в 60 регионах страны и за рубежом, и в Пермском крае газета однозначно будет». С другой стороны, недоумевает она, нет никакого смысла издавать номер без пермской вкладки. Так, выпуск федерального номера без местных полос обходится приблизительно в 25 тыс. руб. При этом сумма не перекрывается доходами от рекламы и распространения, то есть издатель не получает никакой прибыли, но, наоборот, несет огромные убытки. Госпожа Волгина поясняет, что франчайзинг предусматривает жесткие условия — нельзя переверстывать номер и ставить пермскую рекламу на федеральные полосы. «В московском офисе нас заверили, что для «МК в Перми» однозначно будет искаться инвестор», — добавила она.
По мнению господина Овсова, новому пермскому издателю «МК в Перми» если и удастся сделать этот проект окупаемым, то лишь при существенных собственных финансовых вложениях, а также незаурядном менеджерском таланте. Он отмечает, что у «МК в Перми» есть сильные конкуренты, которые уже много лет достаточно успешно развивают свои пермские редакции и продажи рекламы — «Комсомолка» и «АиФ». «Поэтому «Комсомольцу» предстоит развитие в условиях жесткого противостояния, когда нужно будет осуществлять очень грамотные и выверенные маркетинговые ходы, — говорит Дмитрий Овсов. — Все прежние пермские издатели «Московского комсомольца» действовали скорее деструктивно. Так что главное для нового издателя — это люди и деньги».
Артем Вороненко