Федеральный сотовый ритейлер «Телефон.Ру» решил начать экспансию в Центральный федеральный округ (ЦФО) с Черноземья. До конца года компания планирует открыть в регионе до 20 магазинов, в том числе десять в Липецке с объемом вложений в 10 млн рублей. По мнению экспертов, рынок макрорегиона крайне насыщен, поэтому приход нового игрока с большими амбициями приведет к обострению конкуренции между лидерами, к числу которых относятся «Евросеть» и «Связной».
Развитием сети в Липецке занимается пензенский филиал компании, который управляет и другими удаленными объектами – за 2007 год он открыл около 20 магазинов в Пензенской, Саратовской областях и Мордовии. Для оперативного управления торговыми точками субфилиалов в ЦФО в Липецке создается административный центр. Управляющий директор «Пенза.Телефон.Ру» Альфия Андрушевская рассказала, что для старта в ЦФО города были выбраны по результатам полугодового анализа потенциала рынков – конкурентной среды, покупательской способности населения, стоимости аренды недвижимости.
В Черноземье безусловным лидером по объему продаж является «Евросеть», доля которой на рынке составляет до 30%. В макрорегионе представлены и такие федеральные сотовые ритейлеры, как «Связной», «Беталинк», Dixis, «Цифроград» и Divizion. Годовая емкость рынка оценивается в 2 млн штук мобильных телефонов и 4-5 млн SIM-карт.
По версии аналитика консалтинговой компании J’son & Partners Сергея Савина, у «Телефона.Ру» есть все шансы освоить макрорегион даже при условии отсутствия стабильного роста рынка. Однако в любом случае приход ритейлера с большими амбициями на насыщенный рынок вызовет обострение конкурентной борьбы. Официальный представитель компании «Евросеть» в Черноземье Валентина Усманова подтвердила, что экспансия «Телефона.Ру» подстегнет их в борьбе за покупателя. По словам управляющего филиалом «Центральный» «Евросети» Сергея Левахина, ритейлер продолжает расширение и планирует довести количество торговых точек в ЦФО с 638 до 680.
Мария Андрианова, Андрей Черваков