«Телефон.Ру» дозвонился

Сотовый ритейлер заходит в Липецк, Воронеж и Тамбов

Федеральный сотовый ритейлер «Телефон.Ру» решил начать экспансию в Центральный федеральный округ (ЦФО) с Черноземья. До конца года компания планирует открыть в регионе до 20 магазинов, в том числе десять в Липецке с объемом вложений в 10 млн рублей. По мнению экспертов, рынок макрорегиона крайне насыщен, поэтому приход нового игрока с большими амбициями приведет к обострению конкуренции между лидерами, к числу которых относятся «Евросеть» и «Связной».
PR-директор «Телефона.Ру» Людмила Игнатьева вчера сообщила, что 18 июля в Липецке появится первый магазин сети в ЦФО, а до конца 2008 года в Липецкой области планируется открыть не менее десяти магазинов – с объемом вливаний 10 млн рублей. До конца года, пояснила госпожа Игнатьева, «Телефон.Ру» рассчитывает выйти и в другие города ЦФО, в том числе Воронеж, Владимир и Иваново. Всего в течение полугода в округе планируется открыть 15-20 магазинов. А в начале 2009 года, как сообщила Людмила Игнатьева, компания намерена начать освоение Тамбовской области. Для размещения магазинов будут арендованы подходящие помещения, средняя площадь торговой точки «Телефона.Ру» – 34 кв. м.

Развитием сети в Липецке занимается пензенский филиал компании, который управляет и другими удаленными объектами – за 2007 год он открыл около 20 магазинов в Пензенской, Саратовской областях и Мордовии. Для оперативного управления торговыми точками субфилиалов в ЦФО в Липецке создается административный центр. Управляющий директор «Пенза.Телефон.Ру» Альфия Андрушевская рассказала, что для старта в ЦФО города были выбраны по результатам полугодового анализа потенциала рынков – конкурентной среды, покупательской способности населения, стоимости аренды недвижимости.

Федеральный ритейлер «Телефон.Ру» (головной офис находится в Москве) основан в 2003 году, входит в группу Telephone.ru наряду с одноименным интернет-магазином. Сеть объединяет 484 магазина в 167 городах РФ. Кроме продажи сотовых аппаратов и аксессуаров, оказывает услуги по подключению к федеральным и региональным операторам связи и приему платежей. Выручка в 2007 году – более 10 млрд рублей. 50% сети владеет инвестгруппа «Русские фонды» (собственные активы превышают $100 млн, клиентские – свыше $500 млн, владельцами считаются Сергей Васильев и Константин Бейрит), 50% – физические лица.

В Черноземье безусловным лидером по объему продаж является «Евросеть», доля которой на рынке составляет до 30%. В макрорегионе представлены и такие федеральные сотовые ритейлеры, как «Связной», «Беталинк», Dixis, «Цифроград» и Divizion. Годовая емкость рынка оценивается в 2 млн штук мобильных телефонов и 4-5 млн SIM-карт.
Андрей Верхоланцев из «Антанты Пиоглобал» считает, что «Телефон.Ру» пытается зайти на крайне насыщенный рынок: «В ЦФО присутствуют все крупные игроки, и они удовлетворяют существующий спрос». Между тем он уверен, что у «Телефона.Ру» есть лазейка – растущие потребности в аппаратах низкой и средней ценовой категории. Поэтому, полагает эксперт, сеть сможет занять свою нишу только при соответствующей нужному тренду политике. В пензенском филиале «Телефона.Ру» аппараты стоимостью от 5-10 тыс. занимают около 40% в объеме продаж, а до 3 тыс. рублей – около 30%.

По версии аналитика консалтинговой компании J’son & Partners Сергея Савина, у «Телефона.Ру» есть все шансы освоить макрорегион даже при условии отсутствия стабильного роста рынка. Однако в любом случае приход ритейлера с большими амбициями на насыщенный рынок вызовет обострение конкурентной борьбы. Официальный представитель компании «Евросеть» в Черноземье Валентина Усманова подтвердила, что экспансия «Телефона.Ру» подстегнет их в борьбе за покупателя. По словам управляющего филиалом «Центральный» «Евросети» Сергея Левахина, ритейлер продолжает расширение и планирует довести количество торговых точек в ЦФО с 638 до 680.

Мария Андрианова, Андрей Черваков



Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...