Kindle — это маленькая белая коробочка с экраном, предназначенная для чтения электронных книг. Выпущенному в ноябре 2007 года невзрачному на вид девайсу скептики прочили нелегкую судьбу. Например, Стив Джобс отпускал уничижительные комментарии: "Какая разница, насколько удачно сделан Kindle? Проблема в том, что 40% американцев за последний год пролистали не более одной книги". Однако практика опровергла эти казалось бы здравомыслящие прогнозы.
Первую партию киндлов по $399 за штуку покупатели разобрали за пять с половиной часов. И хотя сегодня выпущено и продано лишь около 30 тыс. киндлов, аналитик Citigroup Марк Махони предсказывает, что к 2010 году продажи книг для Kindle достигнут 10% общего оборота Amazon, достигнув $400-750 млн. Такой благоприятный прогноз основан на сравнительной статистике. Продажа е-буков не превышает 1% книжного рынка США. В то же время из 140 тыс. книг Amazon.com, доступных для скачивания в Kindle, 12% продается как раз в электронном формате. То есть киндл-книжка способна увеличить рынок электронной литературы минимум в 12 раз, произведя переворот, подобный айподовскому на рынке плееров.
Секрет популярности игрушки для книгочеев прост. Джефф Безос рассчитывал прежде всего на людей среднего и старшего поколения, так и не освоивших компьютер в полной мере и робеющих при виде навороченных коммуникаторов. Эти две особенности потенциальной аудитории учитывает, во-первых, аскетичный интерфейс Kindle, напоминающего книгу, во-вторых, беспроводное подключение к сети посредством особого формата сотовой связи. Чтобы дать владельцам гаджета возможность загружать книги с Amazon.com, интернет-магазин купил у владельцев сотовых сетей право передачи данных для своих клиентов. Так что любой покупатель Kindle получает пожизненный бесплатный интернет практически на всей территории США.
В результате волна киндломании захлестнула даже такого технофоба, как Уоррен Баффет. Понятно, что клиенты, заплатив $359 (сегодняшняя цена Kindle), скорее всего не станут транжирить интернет на просмотр посторонних сайтов, а начнут скачивать книжные новинки по $10, классику за $2, а также оформят месячную подписку на газеты ($6-15), журналы ($1-4) и блоги ($1-2). Кроме того, даже ваши собственные тексты нужно будет сначала отправить на корпоративную почту проекта, где их за $0,1 конвертируют в читабельный вид и сделают доступными для скачивания. Так что Kindle превращается в устройство не только для чтения, но и для публикации. В этом смысле Kindle, как и iPod, обладает вторым дном: вроде бы являясь гаджетом, продукт на самом деле функционирует как сервис, беспроводным коннектом привязывая потребителя к корпорации сильнее, чем наручниками.
Досье
 Джефф Безос — американский предприниматель. В 1994 году тридцатилетний Безос основал Amazon.com, ныне крупнейший в мире онлайн-магазин с оборотом свыше $10 млрд. Начиная с 1998 года зарплата Безоса как CEO по его инициативе не растет, составляя $82 тыс. в год. Проект Kindle, стартовавший в ноябре 2007 года, освежил реноме миллиардера как одного из главных инноваторов в сфере интернет-коммерции. |