Немецкое пришествие

Сеть бытовой техники и электроники (БТЭ) Media Markt расширяет свое присутствие в Самарской области. В следующем году компания откроет свой первый магазин в Тольятти на территории «Парк-Хауса» по соседству с «Техносилой». Участники рынка с приходом второго оператора бытовой техники на площадку «Парк-Хауса» прогнозируют увеличение покупательского трафика.

Во второй половине 2009 года «Медиа-Маркт-Сатурн», управляющая в России сетью бытовой техники и электроники Media Markt, откроет первый магазин в Тольятти, сообщила менеджер по связям с общественностью сети Елена Скальская. Это третий проект сети, реализуемый компанией на территории Самарской области. Первый магазин общей площадью 7400 кв. м был открыт в декабре 2007 года на территории ТРК «Космопорт» в Самаре. Второй Media Markt общей площадью около 7 500 кв. м начнет работу в столице области на территории торгового центра ЗАО «РТМ Девелопмент» в 2009 году.
Media Markt (входит в холдинг Media-Saturn-Holding GmbH) — немецкая сеть гипермаркетов бытовой техники и электроники, объединяет более 500 магазинов в 15 странах мира, из них в России пять магазинов в Москве, четыре — в Санкт-Петербурге и по одному в Ростове-на-Дону и в Самаре. Общая площадь действующих магазинов составляет более 75 тыс. кв. м. Оборот Media-Saturn-Holding GmbH по итогам 2007 года составил 17,1 млрд евро.
«Media Markt будет арендовать площадь 7000 кв.м в отдельно строящемся здании на территории ТЦ «Парк-Хаус» рядом с уже существующей площадкой», — сообщила госпожа Скальская. Сумму инвестиций в открытие магазина в Тольятти в Media Markt не раскрывают. По оценкам экспертов, она может составить около $3 млн.
Ранее отдельное здание на территории «Парк-Хауса» предполагалось возвести для другого федерального игрока сектора БТЭ — «Техносилы», арендующего площади в этом же ТЦ. По словам пресс-секретаря «Техносилы» Надежды Сенюк, сеть и сейчас рассматривает возможность расширения площади в «Парк-Хаусе» и аренды площадей в отдельном здании, однако пока окончательного решения не принято. Руководство сети все еще сомневается в целесообразности расширения площадей до 5000 кв м в новом здании, поскольку, оптимальная площадь для магазинов «Техносилы» — 2,5-3 тыс. кв. м, объяснила госпожа Сенюк. Надежда Сенюк не видит проблемы, в том, что рядом с магазином «Техносилы» появится Media Markt. «В Москве и Казани в торговых центрах наряду с нашими магазинами представлены другие сети, — говорит она, — и это соседство в ряде случаев позволяет операторам образовывать покупательский трафик друг для друга. Не факт, что покупатель, придя в один магазин, сделает в нем покупку. Его важно не только привлечь, но и удержать». Цены в Media Markt «далеко не самые низкие», поэтому соседство с магазином может сыграть «в пользу «Техносилы», добавила госпожа Сенюк. «Несмотря на то что ассортимент операторов схож, у каждой сети порядка 20% эксклюзивного товара, — полагает PR-директор сети бытовой техники «Эльдорадо» Илья Новохатский. — В любом случае с приходом на площадку второго игрока будет увеличение трафика, а от того, как он будет преобразован в чеки, зависит уже от продавца». Например, сегодня средний чек «Техносилы» в Самарской области составляет 3,7 тыс. руб., в «Эльдорадо» — 2,8 тыс. руб., в Media Markt размер среднего чека не называют. По данным участников рынка, емкость рынка бытовой техники и электроники Самарской области оценивается в $200 млн.
Ольга Варламова