Вчера ряд центральных телеканалов Украины продемонстрировал ролик с участием премьер-министра Юлии Тимошенко, в котором она призвала украинцев помочь в борьбе с наводнением. По информации Ъ, этот ролик был подготовлен в тот день, когда госпожа Тимошенко отказалась принять участие в заседании Совбеза. Эксперты отмечают, что обращения подобного характера традиционно являются элементом избирательной кампании.
По центральным телеканалам вчера был показан ролик с участием премьер-министра Юлии Тимошенко, в котором она рассказала о борьбе правительства с наводнением в Западной Украине и призвала украинцев принять посильное участие в сборе средств на нужды жителей пострадавших областей.
По информации Ъ, это обращение премьера было записано 28 июля. Как известно, в тот день состоялись заседания правительства и Совета национальной безопасности и обороны, которые были посвящены последствиям стихийного бедствия (см. Ъ от 29 июля). Примечательно, что на заседание Совбеза госпожа Тимошенко не пошла, заявив, что она "лично" хочет ознакомиться с результатами борьбы с паводком в Винницкой области. "Сразу после заседания правительства я хочу изучить ситуацию с Днестровской гидроэлектростанцией и изучить ситуацию в районах Винницкой области, которые весь прошедший день и сегодня ночью (27-28 июля.—Ъ) подтапливаются",— сказала госпожа Тимошенко, отправив вместо себя на заседание СНБО первого вице-премьера Александра Турчинова.
Однако, по информации Ъ, в Винницу госпожа Тимошенко 28 июля не очень спешила. Заседание правительства закончилось в 13.30 (Совбез был назначен на это же время, но начался в 14.40), здание Кабинета министров Юлия Тимошенко покинула около 16.00, а самолет из аэропорта "Борисполь" с премьер-министром на борту вылетел в 16.40. Источники Ъ в правительстве утверждают, что время до вылета премьер посвятила записи телевизионного ролика. "Ролик начали записывать утром, но сначала что-то не заладилось. Позже, уже после заседания Кабмина, съемки продолжились и закончились после того, как получились удачные дубли",— рассказал источник в Кабинете министров. Между тем в пресс-службе правительства факт подготовки роликов с участием Юлии Тимошенко в тот день отрицали. "После заседания Кабинета министров Юлия Владимировна отправилась в рабочую поездку по регионам, пострадавшим от наводнения. Никаких роликов мы не снимали",— сообщили Ъ в пресс-службе.
Следует отметить, что в последнее время Юлия Тимошенко полюбила общаться с народом посредством телевизионных роликов, транслируемых на центральных телеканалах. В начале года таким образом она рассказывала о выплате вкладов Сбербанка СССР. Другой ролик с участием премьера был показан в дни празднования 1020-летия крещения Киевской Руси. Примечательно, что сама госпожа Тимошенко, которую, в отличие от президента Виктора Ющенко, считают лояльной Украинской православной церкви Московского патриархата, участия в торжествах не принимала.
Директор Института глобальных стратегий Вадим Карасев объясняет поступок госпожи Тимошенко "соображениями пиара". "Она предпочитает выстраивать прямую связь с избирателями. Это наиболее эффективная технология, позволяющая апробировать 'рекламное оперение' будущей избирательной кампании,— заявил Ъ господин Карасев.— Празднование этой годовщины (1020-летия крещения Киевской Руси.—Ъ) является проектом Виктора Ющенко, но Юлия Тимошенко не желает быть на вторых ролях".
Мнение господина Карасева разделяет и PR-менеджер телеканала СТБ Кира Иванова. "Такие ролики обычно появляются во время предвыборной кампании либо в ее преддверии. В последний год именно так и происходило",— считает госпожа Иванова.
По информации Ъ, ни на одном из телеканалов размещение ролика с участием премьера о борьбе с подтоплением не оплачивалось.
— Законодательством Украины предусмотрена норма — обращение премьер-министра, которое может выходить в эфире с повторами как в рекламных блоках, так и в любое другое время,— заявил Ъ гендиректор ICTV Александр Богуцкий.
— Ролик с участием премьер-министра на нашем канале будет выходить на некоммерческой основе. Сейчас наши юристы изучают вопрос, в каком статусе он может появиться в эфире,— рассказала Ъ глава правления "Нового канала" Ирина Лысенко.
Неопределенный статус ролика, видимо, объясняется тонкостями термина "социальная реклама". Как рассказал Ъ руководитель юридической службы ТРК "Украина" Андрей Танчак, "социальной рекламой" являются ролики типа "курение вредит вашему здоровью". Между тем господин Танчак подчеркнул, что социальная реклама "не должна привлекать внимание к отдельным личностям". "К примеру, если к телезрителям обращается президент — значит, можно сказать, что этот ролик является не социальной рекламой, а рекламой президента",— объяснил юрист.