Nabisco International Ltd. — оперирующее на европейских рынках пищевое подразделение транснациональной корпорации RJR-Nabisco — уже более трех лет успешно продвигает свою продукцию в России. Российскому потребителю хорошо известны фирменное печенье Nabisco, жевательная резинка и конфеты Life Savers, а также орехи и чипсы Planters. Как утверждают представители компании, в настоящее время Nabisco принадлежит порядка 50% российского орехового рынка. Поздно вечером в пятницу в магазине Sadko Foodland прошла презентация двух новых продуктов марки Planters — орехового печенья Peanut Butter Crisps и ореховой смеси Caribbean cruncеh snack mix.
По словам менеджера по маркетингу Nabisco Анны Лыковой, представленные на презентации продукты являются новинкой не только для российского рынка. Компания приняла решение начать их одновременное продвижение по всему миру. Особенностью новых изделий Nabisco является необычное для ее фирменных продуктов сочетание ингредиентов. Так, хрустящее печенье Peanut Butter Crisps приготовлено из орехового теста с добавлением меда и ванилина и начинено ореховым маслом. Caribbean crunch snack mix представляет собой смесь орехов (арахис, кешью) и сушеных тропических фруктов (кусочки банана и ананаса). Новые продукты Nabisco будут продаваться не в жестяной или стеклянной упаковке, как это было до сих пор, а в красочно оформленных пластиковых пакетах.
Как утверждает г-жа Лыкова, Nabisco серьезно изменила принципы упаковочного оформления своей продукции. Предполагается, что в будущем каждому отдельному марочному продукту Planters будет присвоен отдельный цвет. Например, орехи кешью будут снабжены зеленой этикеткой, коктейльный арахис — красной, а ореховая смесь — сиреневой. Кстати, г-жа Лыкова отметила, что большим спросом у российского потребителя пользуются продукты в жестяной упаковке. Видимо, это связано с тем, что по традиции жестяная банка приобретает "вторую жизнь" в качестве превосходной емкости для хранения сахара, соли или пуговиц.
Среди постоянных российских оптовиков Nabisco — фирмы "Радонеж", "Кентавр" и "Корлем". Менеджеры российского представительства компании утверждают, что дела их подразделения идут неплохо. Так что в ближайшее время на прилавках магазинов могут появиться и другие изделия компании. Например, соусы и консервированные овощи.
СВЕТЛАНА Ъ-РЕЙТЕР