Игры с девятью нулями

Олимпиада, стартующая в пятницу в Пекине, уже установила один рекорд: она стала самой дорогой в истории. Вообще, на этих Играх наверняка будет обновлено большинство финансовых рекордов олимпийского движения. В плюсе должны остаться почти все.

Золото за миллион

В выигрыше, безусловно, окажутся спортсмены, принимающие участие в Олимпиаде. Не все, конечно, а только те, кто получит медали. Скажем, российский атлет, которому удастся получить олимпийское золото, станет богаче на €90 тыс. Именно такие премии намерено выписать нашим спортсменам правительство. Напомним, золото предыдущей, афинской летней Олимпиады оценивалось несколько дешевле. Российским чемпионам Игр четыре года назад выплатили по $50 тыс. в качестве премий от государства. Правда, тогда еще $50 тыс. платил Олимпийский комитет России. Так что в действительности прибавка получается не такая уж и большая. Впрочем, для представителей некоторых дисциплин премиальные от государства станут лишь добавкой к основной сумме заработка на Играх. Особняком тут стоят борцы. Бизнесмен Сулейман Керимов пообещал, что каждый борец, который вернется из Китая с золотой медалью, получит от него бонус в размере $500 тыс. В случае если россияне, выступающие в трех дисциплинах — вольная, греко-римская и женская вольная борьба, привезут с Олимпиады 10 наград высшей пробы, премиальные составят уже по $1 млн каждому. Примечательно, что тем из них, кто к тому же числится в ЦСКА, положен еще один денежный приз. Группа ОНЭКСИМ учредила премиальный фонд для поощрения армейских спортсменов. Из 467 спортсменов, попавших в сборную России, 80 представляют ЦСКА, и любой армеец, ставший олимпийским чемпионом, получит от ОНЭКСИМа 3 млн рублей. Серебро оценивается в 1,5 млн рублей, бронза — в 1 млн рублей. Не останутся без наград и тренеры медалистов. Тому, кто непосредственно подготовил олимпийского чемпиона, будет выделен 1 млн рублей, серебряного призера — 500 тыс. рублей, бронзового --- 300 тыс. Кроме того, планируется отыскать первого тренера каждого спортсмена, выигравшего медаль, и вручить ему 350 тыс. рублей.

В общем, у российских спортсменов в этот раз есть шанс неплохо заработать. Хотя не такой, как у китайских. Власти КНР очень хотят, чтобы их команда была лучшей на домашней Олимпиаде, и потому пообещали каждому китайскому чемпиону по $1 млн. Шаг довольно необычный, учитывая вес Китая в спортивном мире: китайцы в последние годы по количеству медалей на летних Играх уступают только сборной США. Дело в том, что такие премиальные обычно выписывают как раз не самые влиятельные страны в мире спорта. Например, Грузия заплатит каждому своему чемпиону более $700 тыс. Но от грузинских спортсменов можно ждать победы только в двух-трех дисциплинах. А вот спортивные гиганты вроде США премиальные платить не очень любят. Американским спортсменам в этот раз обещаны смешные по нынешним меркам $25 тыс. Но это только деньги от Олимпийского комитета США (USOC), спонсоры же USOC выплатят чемпионам как раз по $1 млн. Кроме того, у многих спортсменов есть еще и личные рекламные контракты. Например, американскому пловцу Майклу Фелпсу, если он побьет рекорд Марка Спитца, получившего на одной Олимпиаде семь золотых медалей, полагается бонус в $1 млн от компании Speedo.

Китайское достижение

Проведение Игр принесет рекордные доходы и Международному олимпийскому комитету (МОК). Основная статья доходов та же, что и прежде: реализация прав на телетрансляцию. Нужно отметить, что после 1980 года, когда и началась коммерциализация олимпийского движения, МОК прошел большой путь. Права на трансляцию соревнований московской Олимпиады были проданы всего за $88 млн. Каждые следующие летние Игры приносили МОК на $200-300 млн больше. В итоге за Пекин МОК получит уже $1,7 млрд. Всего же за 28 лет МОК умудрился наторговать правами на показ соревнований (с учетом летних и зимних Игр) на сумму $10 млрд. Правда, почти все поступающие средства МОК раздает. Себе оставляет только 8%, которые идут на обеспечение функционирования организации, а остальное достается международным спортивным федерациям, национальным олимпийским комитетам и оргкомитету Игр. Собственно, благодаря поступлениям от МОК оргкомитет и покрывает большую часть своих расходов. Сколько получит оргкомитет пекинских Игр, пока неизвестно. Но учитывая, что в 2004 году МОК перечислил оргкомитету более $700 млн, а пекинская Олимпиада в том, что касается денег, помощнее будет, можно предположить, что китайские организаторы получат более $1 млрд. Впрочем, по сравнению с суммарными расходами, которые понес Пекин в связи с подготовкой к Играм, это немного.

Пекинская Олимпиада может уже сейчас считаться знаковой. Просто потому, что ясно свидетельствует — политика президента МОК Жака Рогге, направленная на удешевление подготовки Олимпиад, полностью провалилась. Это было почти понятно уже после афинских Игр, которые вместо запланированных $3 млрд влетели в $13 млрд. Четыре года назад это был рекорд, но Пекин перекрыл его в разы. Китайские власти специально к Играм практически полностью перетряхнули инфраструктуру Пекина и окрестностей. Строительство собственно спортивных объектов — 31 соревновательного и 45 тренировочных — обошлось всего в $1,9 млрд. Зато на все остальное — строительство дорог, гостиниц, железнодорожных веток, переселение людей и т. д.— потребовалось более чем $38 млрд. Это абсолютный рекорд стоимости подготовки к Играм, который, видимо, еще не скоро будет побит. По крайней мере, следующая летняя Олимпиада — 2012 года в Лондоне — пока укладывается в $25 млрд.

Впрочем, у затрат китайцев будет кое-какая отдача. По подсчетам Китайской ассоциации экономических исследований, подготовка к Играм дала импульс экономическому росту Пекина. В среднем ежегодный рост ВВП столицы начиная с 2005 года составлял 11,8%; в 2007 году ВВП достиг отметки $132 млрд, что на 12,3% выше достижения 2006-го. Вклад Олимпиады в общий рост ВВП города составляет 1,14%. Согласно прогнозу, город получит дополнительные вливания за время проведения Игр в размере $2 млрд. Маловато, учитывая колоссальные расходы на подготовку Игр, но хоть что-то.

Деньги на ветер

На хороший заработок рассчитывают и спонсоры Игр. Компании, входящие в список официальных спонсоров МОК, платят от $80 млн за статус официального партнера Олимпиады. Однако расходы некоторых спонсоров гораздо выше. Скажем, Coca-Cola и McDonald`s за две Олимпиады — зимнюю туринскую 2006 года и нынешнюю — заплатили МОК на двоих $850 млн. Всего же официальные спонсоры принесли МОК за последний олимпийский цикл более $1,3 млрд.

Само собой, им хочется получить за эти деньги что-то, кроме глубокого морального удовлетворения. Шансы, что продажи довольно резко увеличатся, есть. Все-таки Игры пройдут в стране с почти 1,5-миллиардным населением. К тому же в Китае примерно 250 млн человек относят себя к среднему классу, то есть являются активными потребителями.

Как все сложится у спонсоров Игр на этот раз, пока, естественно, не знают и в МОК. Но, как показывает практика, они действительно могут рассчитывать на получение дивидендов. Например, после сиднейской Олимпиады 2000 года компания Xerox отчиталась о 20-процентном росте сбыта. Правда, только в Австралии. А Samsung отмечал улучшение узнаваемости бренда и тоже сообщал об увеличении продаж.

Впрочем, далеко не все уверены в том, что спонсирование Олимпиад является таким уж выгодным делом. Как показывает исследование компании China Market Research Group (проводилось в течение трех месяцев путем опроса прохожих на улицах в 10 городах Китая), подавляющему большинству людей нет никакой разницы, какая компания является спонсором Игр — так высказалось 80% респондентов. Люди также утверждают, что присутствие компании в числе спонсоров Олимпиады никак не влияет на их решение при выборе покупки. Более того, многие вообще путают спонсоров. Так, 60% из тех, кто что-то знает о спонсорской программе МОК, уверены, что компания Nike спонсирует Игры, в то время как в этой категории МОК работает с Adidas. Та же история с заклятыми врагами Coca-Cola и Pepsi. Первая компания является спонсором Игр, вторая нет, но потребители (по крайней мере, китайские) зачастую уверены в обратном. "И вообще, какая мне разница, кого спонсирует Coca-Cola! — заявил один из респондентов.— Мне больше нравится Pepsi. Она просто вкуснее". Нужно также отметить, что даже те респонденты, кто правильно назвал спонсоров Олимпиады — а таких было только 5% из общего количества опрошенных,— в большинстве не готовы покупать продукцию с олимпийской символикой только ради этой самой символики.

АФСАТИ ДЖУСОЙТИ

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...