Шансы региональных коммерческих структур разместить рекламу на Центральном и Российском телевидении могут существенно возрасти.
Эксперты связывают новые возможности с созданием 26 сентября на базе основного поставщика эфирного времени на свободный рынок — Международной биржи телевидеоиндустрии TVIN — независимого биржевого общества TVIN, филиалы которого вскоре откроются в Алма-Ате, Барнауле, Перми, Находке и Новосибирске.
По мнению экспертов, структурная перестройка TVIN отражает общую тенденцию нынешнего биржевого движения — стремление максимально приблизить предложение к спросу, вплоть до использования территориального принципа.
Как сообщил президент биржи Сергей Корытов, торги будут проходить в едином для всех региональных представительств поле товаров, начиная с середины октября. На торгах будет выставлено эфирное время ЦТ, Российского телевидения и коммерческого канала "2Х2".
Эксперты отмечают, что, в отличие от прямого приобретения эфирного времени через рекламные отделы телередакций, биржевая торговля в этой области дает возможность более широкого выбора и гарантирует фиксированный срок выхода рекламы в эфир. При этом цены TVIN, по свидетельству наблюдателей, пока практически не отличаются от цен рекламных отделов.
Цена минуты рекламного времени на телевидении колеблется в настоящее время от 5 тыс. ("2х2") до 50 тыс. руб. (перед вечерней информационной программой ЦТ) в зависимости от характера передачи и времени выхода в эфир.
Брокеры TVIN на предыдущих торгах продавали минуту рекламного времени второй программы в среднем за 15 тыс. руб.
Помимо эфирного времени, сообщил Корытов, на торги региональных представительств будут выставлены и другие характерные для TVIN товары: профессиональная теле- и видеотехника, творческие услуги по созданию телекинопродукции и др.
Адрес МБТ TVIN: 125319, Москва, ул. Усиевича, 8а. Телефоны: 155-75-74, 155-79-04. Факс: 155-76-09.
Биржа TVIN зарегистрирована в апреле 1991 г. как общество с ограниченной ответственностью. Проводит ежедневные закрытые торги по 6 товарным группам. Постоянное место участника торгов МБТ TVIN оценивается в 1 млн руб.
ГЕОРГИЙ Ъ-ПЛАКСИН