Австралийский пресс-барон Руперт Мэрдок решил использовать опробованный им в Англии метод и развязать войну цен теперь уже на газетном рынке США. На днях из Нью-Йорка пришло сообщение о снижении в два раза розничной цены на "желтую" газету New York Post. Ее нынешний тираж составляет 405 тыс. 300 экземпляров, не дотягивая даже до уровня неблагоприятного 1992 года (438 тыс.). И, конечно, эта цифра не идет ни в какое сравнение с тиражами середины 1980-х гг., когда Post, один из популярнейших таблоидов Нью-Йорка, в то время также принадлежавший Мэрдоку, продавался в количестве 900 тыс. экземпляров.
В Лондоне метод развязывания ценовой войны сработал (Ъ неоднократно писал об этом). Правда, война на Flit Street влетела австралийцу "в копеечку", теперь влиятельная The Times стоит на 2 пенса дешевле, чем бульварная Sun (обе принадлежат Мэрдоку). Но его газеты оказались на высоте.
Главные конкуренты Post в Нью-Йорке — бульварные Daily News и Newsday. Уменьшение объемов рекламы и рост цен на бумагу привели к значительному снижению их прибылей. Словом, Мэрдок провоцирует соперников в неблагоприятной ситуации. По данным Media Industry News Letter, за последние два года падение тиража коснулось 38 из 60 наиболее известных американских газет, а совокупный тираж четырех ежедневных нью-йоркских газет упал на 4,9% или на 150 тыс. экземпляров. В 1992 году тираж Daily News составлял 777 тыс. экземпляров, а в 1994 году упал до 753 тыс. Тираж серьезной и фактически общенациональной New York Times с 1 млн 146 тыс. скатился до 1 млн 115 тыс. Пострадала и Newsday. Ее тираж снизился с 758 тыс. до 694 тыс. экземпляров.
Впрочем, Post за последний год добилась некоторого прогресса: ее тираж вырос с 394 тыс. экземпляров 1993 г. до 405 тыс. в 1994 г. Новая цена на Post ($0,25) устанавливается на ограниченный срок, продолжительность которого будет зависеть от динамики ее продаж и реакции конкурентов — четырем ежедневным газетам в городе явно тесно.
ФЕДОР Ъ-ПОГОДИН