Министры культуры и коммуникаций 27 стран-членов Евросоюза одобрили предложенные Еврокомиссией поправки к директиве "Телевидение без границ", которые предусматривают изменения в правилах рекламного вещания в ЕС.
"Нужно снять дневные ограничения на рекламные ролики и упростить почасовые правила вещания рекламы. Это даст частным телевизионным компаниям возможность работать в рамках законных норм и предоставит зрителям широкий выбор рекламных и развлекательных услуг", - процитировало РИА "Новости" заявление министра культуры председательствующей в ЕС Германии Бернда Ноймана.Впервые директива "Телевидение без границ", устанавливающая правила рекламного вещания на телевизионных каналах, была принята в 1989 г. В последний раз поправки в данную директиву были внесены в 1997 г. Согласно новым предложениям исполнительной власти ЕС, время рекламных роликов в телевизионном эфире ограничивается 12 минутами в час. Однако во время показа фильмов, детских и информационных передач реклама может идти каждые 30 минут вместо нынешних 45 минут. Некоторые страны ЕС были против введения новых правил, в частности, Франция, Италия и Великобритания, которые хотели сократить время трансляции рекламных роликов. В соответствии с поправками, государства ЕС оставляют за собой право вводить более строгие правила рекламного вещания. Так, Бельгия запретила прерывать показ передач для детей рекламными роликами. Новые поправки к директиве "Телевидение без границ" вступят в силу осенью этого года, а к концу 2009 г. появится новое законодательство, регулирующее правила рекламного вещания в каждой из стран Евросоюза.