Основатели Sela — двоюродные братья Аркадий Пекаревский и Борис Остроброд — создали крупнейшую в России одежную сеть в хаосе 1990-х. Поколения сменились: дети Остроброда перестраивают Sela по учебникам MBA и добились того, что она перестала быть крупнейшей.