В этом году HTC сумела переломить негативный тренд на утерю рыночной доли, выпустив по-настоящему интересные продукты, сначала флагманский смартфон One, а потом несколько его вариаций. Несмотря на это, многие наблюдатели предрекали, что ситуация не может измениться радикально из-за существенного отставания от ведущего конкурента в сфере маркетинга. В компании эту проблему, судя по всему, поняли – и подготовились к рывку, существенно усилив коммуникацию с потребителем на ключевых рынках и, впервые в своей истории, привлекая звезд первого эшелона к рекламной кампании.
