Рынок цифровых камер постепенно упрощается. Значительное снижение спроса на «обычные» компактные камеры оставляет производителям всего несколько сегментов для дальнейшего развития, причем первоочередную роль начинает играть производство достаточно дорогих, маржинальных моделей. В данной ситуации совершенно неудивительны свойства новой флагманской камеры Olympus: ретро-дизайн, дорогие материалы, крайне технологичная начинка, и при этом – принадлежность к семейству компактных «беззеркалок» в сочетании с ценником под 100 тысяч рублей.