Большое количество часовых марок может похвастаться узнаваемостью, куда меньшее — настоящей преданностью поклонников. Обычно последнее означает коллекционеров, собирающих определенные модели марки. Так, например, на последнем благотворительном аукционе Only Watch в Монако, состоявшемся в сентябре, за рекордные €2,95 млн с молотка ушел титановый хронограф с вечным календарем Ref. 5004 от Patek Philippe. Редкость модели в том, что 5004-й впервые был исполнен в титановом корпусе и, согласно правилам аукциона, в единственном экземпляре, а такой взлет ставок с эстимейта €400-600 тыс. знающие люди объясняют тем, что есть в мире некий коллекционер, собирающий все версии Ref. 5004 и обладающий пятью ранее существовавшими — дескать, именно он довел ставки до таких небесных величин.