Легенды ГУМа

Один из самых больших в Европе универсальных магазинов занимает целый квартал, а его главный фасад выходит на Красную площадь. Нынешнее здание было построено в 1890-1893 годы архитектором Александром Померанцевым и инженером Владимиром Шуховым в русском стиле. 2 декабря состоялось торжественное открытие Верхних торговых рядов

Фото: Рюмкин Яков, Фридлянд Семен / Фотоархив журнала «Огонёк» / Коммерсантъ

Торговля шла на этом месте еще со времен царя Алексея Михайловича. По его приказу в 1664 году на площади построили Гостиный двор, а позднее — при Екатерине II — началось планирование нового здания. Разрабатывал его архитектор Кваренги Джакомо, завершал работу после пожара 1812 года Осип Бове. Его торговые ряды просуществовали до конца 1880-х годов, пока не устарели и не было решено возводить новые

Фото: ТАСС

В открытых Верхних торговых рядах можно было купить все, что угодно. В пассаже была своя парикмахерская, ресторан и даже почтовое отделение. По некоторым данным, там впервые в городе появились ценники, а также книга предложений для покупателей

Фото: ТАСС

В 1917 году после Октябрьской революции торговлю закрыли, товары реквизировали, в здании расположился народный комиссариат продовольствия. В рядах расположился склад реквизированного продотрядами и столовая для советских служащих. 1 декабря 1921 года Ленин подписал решения Малого Совнаркома об открытии, предоставлении помещений и финансировании Государственного универсального магазина (ГУМа)

Фото: Bosco di Ciliegi

ГУМ стал символом НЭПа. Поэт Владимир Маяковский сочинил для него 12 рекламных стихотворений: «Все, что требует желудок, тело или ум, — все человеку предоставляет ГУМ». Или вот еще такое, например: «Дайте солнце ночью! Где найдешь его? Купи в ГУМе! Ослепительно и дешево»

Фото: Bosco di Ciliegi

Художник Александр Родченко нарисовал герб ГУМа — круг с буквами «ГУМ» в центре,— в разных вариациях этот герб просуществовал все советское время. А Маяковский сочинил к нему слоган: «Хватайтесь за этот спасательный круг! Доброкачественно, дешево, из первых рук»

Фото: ТАСС

В 1930 году торговля в универмаге была почти полностью прекращена: в пассаже разместились министерства и ведомства. Какая-то часть площади была и вовсе отведена под жилье служащих. По утвержденному в 1935 году Иосифом Сталиным плану реконструкции Москвы ГУМ предполагалось снести. До войны это сделать не успели, после нее на месте ГУМа планировалось установить памятник Победы

Фото: Рюмкин Яков, Фридлянд Семен / Фотоархив журнала «Огонёк» / Коммерсантъ

В 1953 году, вскоре после смерти Сталина, Политбюро ЦК КПСС и Совмин СССР приняли постановление о возобновлении торговли в ГУМе

Фото: Рюмкин Яков, Фридлянд Семен / Фотоархив журнала «Огонёк» / Коммерсантъ

Элеонора Гаркунова, прожившая в ГУМе в коммунальных квартирах с 1928 по 1953 год: «В 8 утра, когда открывались магазины, на весь ГУМ раздавался топот ног, дежурившие с ночи люди спешили занять очередь в отделы — даже в нашей комнате было слышно. По этому шуму мы определяли время (а еще по кремлевским курантам, которые были видны из окна). Хотя давки в ГУМе тогда не было. После войны многое вообще можно было купить без очереди»

Фото: Рюмкин Яков, Фридлянд Семен / Фотоархив журнала «Огонёк» / Коммерсантъ

Элеонора Гаркунова: «В Демонстрационном зале был зал совещаний, но еще он функционировал как клуб для цековских работников первой линии — довольно часто там устраивали концерты и показывали кино, в этих случаях нас, жителей ГУМа, тоже туда пускали»
На фото: кассиры ГУМа, 1954 год

Фото: Рюмкин Яков, Фридлянд Семен / Фотоархив журнала «Огонёк» / Коммерсантъ

После повторного открытия в универмаге работало 11 отделов: текстильные товары, готовое платье, обувь, трикотажно-бельевые товары, хозяйственные товары, мебель и ковры, меха и головные уборы, канцелярские товары и игрушки, культтовары. Ассортимент пассажа насчитывал более 30 тыс. наименований

Фото: Рюмкин Яков, Фридлянд Семен / Фотоархив журнала «Огонёк» / Коммерсантъ

К концу 1960-х ГУМ ежедневно посещали около 200 тыс. покупателей

Фото: Рюмкин Яков, Фридлянд Семен / Фотоархив журнала «Огонёк» / Коммерсантъ

Одна из легенд о ГУМе гласит: в 1970-е постоянная клиентка местного ателье, жена Леонида Брежнева Виктория, узнала о якобы скором закрытии универмага и пожаловалась супругу. И сам любивший красиво одеваться генсек не мог оставить первую леди без модных нарядов, поэтому уже через несколько дней решение было пересмотрено

Фото: Александр Яковлев / ТАСС

Режиссер Никита Михалков: «В моем сознании ГУМ существует не как самый большой магазин, а как съемочная площадка. Он для меня навсегда связан с теми жаркими днями, когда мы снимали "Я шагаю по Москве". Все тогда было напоено волнением, радостью работы с Георгием Данелия и моими партнерами по фильму. Во всем этом огромном здании для меня существуют только два места: мостик, где мы стоим втроем и пятачок, где была наша сцена с Женей Себловым, когда мы ругаемся, и он после этого уходит в армию»

Фото: Семен Фридлянд / Фотоархив журнала «Огонёк» / Коммерсантъ

Елена Метелкина, одна из моделей Демонстрационного зала ГУМа: «Раньше в ГУМе была не та школа, что сейчас. Старинная школа. Зрители сидели очень близко. Подиум был высокий, метр двадцать, узкий, и за ним сразу начинались деревянные кресла, как в кинотеатрах. Зрителям приходилось смотреть вверх, но почему-то они очень любили садиться на первый ряд. Наверное, чтобы лучше рассмотреть все линии кроя, вникнуть во все детали, так как собирались шить эти платья сами. Потом они покупали наши журналы с выкройками»

Фото: Юрий Трубников / Фотоархив журнала «Огонёк» / Коммерсантъ

В 1970-х была начата еще одна реконструкция здания, которая завершилась только к 1985 году, а спустя еще пару лет к ГУМу присоединили гастроном «Елисеевский»

Фото: Diana Walker / Getty Images

В 1990-х ГУМ превратился в большое количество самостоятельных магазинов

Фото: Сергей Петрухин / Фотоархив журнала «Огонёк» / Коммерсантъ

В 1990 году универмаг был приватизирован и преобразован в АО «Торговый дом ГУМ» с более чем 15 тыс. акционеров, в основном физических лиц. Вся прибыль направлялась на развитие, в том числе на реставрацию пассажа, которая оценивалась в $200 млн

Фото: Людмила Пахомова, Борис Кавашкин / ТАСС

В 2004 году «Альфа-групп» продала контрольный пакет акций (более 50,2%) АО «Торговый дом ГУМ» группе Bosco di Ciliegi — одному из лидеров российского рынка одежды класса «люкс». Аналитики оценивали покупку в $80-100 млн

Фото: Коммерсантъ / Александр Миридонов  /  купить фото

ГУМ является памятником архитектуры федерального значения
На фото: суперматч по шахматам между Владимиром Крамником (слева) и Вишванатаном Анандом в Главном универсальном магазине, 2007 год

Фото: Коммерсантъ / Валерий Мельников  /  купить фото

С 1954 года в ГУМе стали готовить и продавать мороженое. Несмотря на то что многие процессы производства автоматизировались, мороженое ГУМа по-прежнему делают вручную: технология, как и рецепт, с советских времен не изменилась. Весь процесс держится в строжайшем секрете

Фото: Коммерсантъ / Сергей Киселев  /  купить фото

В 2007 году в ГУМе был открыт фонтан, снятый на многих дореволюционных фотографиях, восстановлен кинозал и Гастроном №1 с советским дизайном и товарами. В 2011-м была отреставрирована дореволюционная комната для отдыха (туалетная комната) в граните и мраморе

Фото: Коммерсантъ / Ирина Бужор  /  купить фото

Сегодня общая площадь ГУМа составляет почти 80 тыс. кв. м, из них на торговую часть приходится около 35 тыс. кв. м
На фото: актер Микки Рурк в сувенирной лавке ГУМа, 2014 год

Фото: Maxim Zmeyev / Reuters

Летом 2021 года в ГУМе работал центр вакцинации от COVID-19, который принимал до 5 тыс. человек в день

Фото: Коммерсантъ / Ирина Бужор  /  купить фото

С 2006 года на Красной площади каждую зиму открывается ГУМ-каток. Помимо традиционных сеансов катания, на ледовой площадке проходят различные мероприятия: мастер-классы, хоккейные матчи, представления фигуристов, празднования Нового года, Рождества и Масленицы

Фото: Коммерсантъ / Евгений Разумный  /  купить фото

В 2022 году выручка АО «Торговый дом ГУМ» сократилась до 6,5 млрд руб. (в 2021-м — 7,5 млрд руб.), чистая прибыль — до 328 млн руб. (в 2021-м — 1,8 млрд руб.)

Фото: Коммерсантъ / Александр Миридонов  /  купить фото

После начала спецоперации на Украине ГУМ частично опустел, поскольку российский рынок покинули почти все люксовые бренды, в том числе Chanel, Dior, Prada, Tiffany, Bvlgari, Fendi и Hugo Boss. При этом бутики сохранили за собой арендованные помещения пассажа

Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Духанин  /  купить фото

В настоящее время контрольный пакет акций ГУМа (97,34%) принадлежит Михаилу Куснировичу. В ноябре 2023 года он заявлял, что готов освободить в ГУМе места закрывшихся зарубежных бутиков для отечественных производителей. При этом он усомнился, что российские дизайнеры смогут полноценно заменить западные люксовые бренды

Фото: Коммерсантъ / Александр Миридонов  /  купить фото