Руководство «Единой России» поставило задачу региональным отделениям партии пропагандировать Олимпиаду в субъектах РФ при помощи флеш-мобов, спортивных соревнований местного уровня и раскрутки спортсменов-единороссов. Мероприятия направлены на «воспитание патриотических чувств граждан».