Популярность туров по Челябинской области растет: на июнь 2016 года их было продано на четверть больше, чем годом ранее. Однако это произошло в основном за счет транзитных туристов из Екатеринбурга, самостоятельно Челябинская область существенные турпотоки извне не привлекает. Участники рынка связывают это с дороговизной продукта, а также с отсутствием инфраструктуры. Сами челябинцы в отличие от предыдущего сезона стали чаще вылетать на отдых из Екатеринбурга из-за более выгодных условий.